蔡澜点心品牌视觉升级，设计自由烂漫

蔡澜点心，源自蔡澜先生的一个念想：做一家年轻人喜欢的点心店。品牌坚持以“自然、自在、人文”为体验驱动要素，致力于为顾客打造极具松弛感的都市“偷闲”好去处。

近日，东西制造局接到蔡澜点心委托确定了蔡澜点心的核心是松弛感，品牌的核心关键词是：自然、自在、人文，并设计出了一套全新的品牌视觉。

此次视觉实验得到这次蔡澜品牌升级的视觉关键词为：手工味、原生态、自由感。

蔡澜点心品牌诗句升级 图源：东西制造局

最终，总结出蔡澜先生的松弛感就是：自由烂漫、俗而有力。

品牌原本的字体转折顿挫感比较强，整体呈现硬挺的感受，与品牌想传达的松弛感不符，于是我们从隶书中取宽博结构，让整体沉稳、独特，换上浑厚、有力的笔画，收尾处理的圆润可爱，使得新字体不仅体现松弛感，同时在制作招牌时更具有视觉竞争优势。

蔡澜点心品牌logo新版设计

蔡澜先生的系列插画都是由艺术家苏美璐老师创作，不论动作还是神态都把蔡先生的有趣和价值观画得精准传神。

苏美璐老师创作系列插画

这次品牌升级中大量的运用了蔡先生写的字。

本套「潮汕灯笼体」为“蔡澜点心”品牌设计的专属字，蔡澜先生祖籍潮汕，通过深入调研潮汕文化后发现潮汕灯笼是潮汕地区一大特色，灯笼上的字体极具潮汕地区的文化特征。

蔡澜点心品牌字体设计

潮汕灯笼的视觉功能就和招牌一样，字体夸张醒目，这个文化印记已经有几百年的传承历史，在研究了潮汕灯笼字体的演变过程后，吸取了字体中起收笔圆润、装饰性强的竖勾特征作为笔画核心特点。

这款字体的字体长度和宽度都被结构性的拉长和拉宽，同时在更加紧凑的间架结构中间，却又留了很多完整性很高的留白，形成了较为强烈的疏密对比，视觉冲击力极强，让消费者能够快速记住。