MediaRadar：体育博彩品牌超级碗广告的支出接近 10 亿美元

近日，MediaRadar报告称，在本周末即将播出的超级碗比赛（球迷的主要体育博彩活动）的背景下，体育博彩品牌在2023年继续将其在所有媒体平台上的广告支出增加到近10亿美元。

媒体研究公司称，四大品牌包括FanDuel、BetMGM、DraftKings和PricePicks，占10亿美元支出的60%以上，其中电视支出近5.08亿美元，比2022年增长4%。

据悉，四个品牌在去年的超级碗比赛上总共花费了 9000 万美元。

尽管如此，四大品牌中的三个在 2023 年电视领域有所缩减：FanDuel 在电视上的媒体支出下降了 17%； BetMGM 的电视收视率下跌 26%； DraftKings，下降 13%。唯一出现增长的是PricePicks，比一年前增长了 411%。

图源：MediaRadar

据 MediaRadar 称，2023 年四大品牌的整体体育博彩媒体支出（包括电视、付费社交、展示、联网电视、移动、播客、原生平台）至少下降 15%。 其中，下降最大的一家FanDuel，在数字、印刷和线性电视方面的媒体支出下降了 15%。但它公布了联网电视、付费社交和其他媒体的支出增长。 

大多数体育博彩公司将大部分支出集中在第四季度，尤其是 NFL 和大学橄榄球内容以及 NBA 内容，以及今年第一个月和半年。

另一家电视研究公司 EDO Ad EnGage 对此有不同的看法，尤其是在电视指标方面。其中至少包括优质流媒体服务 Amazon Prime Video，预计 2023 年该服务在体育博彩广告中的收入将达到 5790 万美元。 

EDO Ad EnGage 估计 FanDuel 在电视上的支出为 1.577 亿美元（增长 18%）； BetMGM，4500 万美元（上涨 37%）； DraftKings，1.229 亿美元（增长 23%）；和PrizePicks 3050万美元（增加412.5%）。