1点点送木鱼，玄学营销让年轻人无法拒绝

欧气、水逆、锦鲤……这些词成为年轻人挂在嘴边的高频词汇。

当代年轻人开始继承老一辈对庙堂三根香的精神寄托，并延伸到对“八字”、“塔罗”、“星盘”的日常迷信。遇事不决求玄学，已经成为当下年轻人的共识。

品牌们更是深谙其道，借助玄学玩法与年轻人打成一片，如年轻人在益禾堂的“顺顺珠”里求好运，同款小料增长了200%；在甜啦啦的“金榜题名桶”中期待好成绩，关联产品热卖200万杯；还在少林寺眷茶新店，寻找到更适合中国宝宝体质的佛系饮茶……

近日，1点点在上海推出赠送木鱼活动，表情萌趣的木鱼，让众多“点门信徒”直呼无法抗拒。

图源：1点点官博

对于“在上班和上进之间，选择上香”的打工人来说，无论中西，凡是具有“仪式感”的神秘力量都能让年轻人趋之若鹜，这也催生年轻人对玄学商品、玄学营销的追捧。

从本质来看，玄学玩法提供的情绪价值，为年轻人带去短暂抚慰和寄托。

1点点在新年之际，把握大众对玄学的热爱，推出送木鱼活动简直太得人心了。1点点木鱼一下自就成为打工人的精神稳定器，“心情不好敲敲木鱼，新的一年主打心平气和”。

其实，早在去年，星巴克就在沿街取活动中推出了木鱼周边，“大运降至”“出行平安”“努力暴富”“桃花满满”等7款木鱼，俘虏了众多年轻人。

毋庸置疑，玄学营销屡试不爽，这也为品牌打入年轻消费圈层创造了更多的可能，而品牌如何把它玩出新鲜感，则是一个难题，期待未来有更多优秀的玄学营销玩法出现，让我们拭目以待！