2024龙年新春营销，广州荔湾“慧食猫”IP上线

2024龙年新春即将到来之际，广州市荔湾区为广大市民安排了一位识饮识食、变化多端的贴心“萌友”——“慧食猫”。

在粤语中，人们总是喜欢戏称贪吃、爱吃的“吃货”为“为食猫”，透露出广府本土文化中对“寻味”与“美食”的亲切感。

图源：羊城晚报·羊城派

“为”与“慧”在粤语中同音，一字转换，以一个“慧”字凸显出了对美食有着极致追求的老广们的饮食智慧——为食（爱吃）、识食（会吃）、爱揾食（找吃的）。再结合萌猫的形象，共同构成了西关美食可爱大使“慧食猫”的主体设计元素。而“慧食猫”怀中抱着的大虾饺正是粤式茶点的经典代表，足以勾起老广以及广大食客的味觉记忆。

2024龙年新春将至，“慧食猫”带来了具有岭南本土风格的6位家族兄弟，分别是发财猫、醒狮猫、状元猫、粤剧猫、祈福猫、民乐猫。

发财猫：身着红袍，头顶龙冠，手捧大金元宝，背靠福袋，既有招财进宝的寓意，也有对富裕生活的美好祝愿。

醒狮猫：广府深厚的醒狮文化，融入形象中，身披舞狮道具的醒狮猫，手握“好运来”条幅，是节庆中的重要角色。

状元猫：头戴花翎、身穿官服、左手持剔透玲珑牙雕球，右手笔杆挥洒，寓意状元及第。

粤剧猫：身着戏服，以穆桂英挂帅造型出现的粤剧猫，传播深厚的广府文化。

祈福猫：元帅盔，号令旗，脚踏云靴，威风八面。披风与飘带隆起跌宕，胯下神兽是传说掌管兴云降雨的龙王，能行云布雨，消灾降福，象征祥瑞。

民乐猫：衣着朴素，独自吹箫，自娱自乐，不急不躁，体现了广府人温良恭俭让的传统美德。

发财猫、醒狮猫、民乐猫头上都戴着具有财富象征意义的龙角；祈福猫更是直接乘龙而至，紧扣2024甲辰龙年的主题；醒狮猫、粤剧猫、民乐猫对应的醒狮、粤剧、洞箫，这些都是非遗传统项目。