支付宝的五福节刚开搞，微信的红包封面营销就来了。。
再过不到半个月就要过年了。
相信各路打工人的心跟我一样，早都已经飞到九霄云外去了吧？
以前小时候过年，放烟花和守岁是那会的最爱。
但是长大了之后，我开始只对抢红包感兴趣了。
就之前支付宝搞的那个什么集五福。
虽然最后分到的钱其实也没多少...
但是当时抢那个敬业福是真的起劲。到处问到处扫有木有！
感觉支付宝的集五福是继双11之后最能让人记住的一个现象级案例了。
这不，今年的支付宝“五福节”刚刚开搞。
微信的红包封面营销也来了。
多家品牌联合微信广告
推出2024新年微信红包封面
在微信广告的支持下，多家品牌开始公布了2024新年微信红包封面领取入口。
这仪式感可以说是直接拉满。
打开微信，可以在朋友圈、小程序、视频号、公众号、微信搜索，微信的任何一个公共入口都有隐藏的红包封面礼。
其实这很符合腾讯的一贯做法。
就跟腾讯游戏各种出皮肤简直一脉相承。
比如英雄联盟一个英雄都能有个十几个的皮肤。
穿越火线各种装备换个皮肤就可以再上架了...
微信红包就更像是一种对于场景的渗透。
有创意的红包封面，可以让你的赠礼在众多的红包中脱颖而出。
然后引起接收者的注意和兴趣。
还有里面的品牌元素、祝福语什么的。
在无形中就再增加了一下品牌印象。
要说有用肯定是有用的，毕竟春节发红包是一项高频动作。
但是这种营销形式着实有点见缝插针那味了。
目前为止，已有多家品牌与微信合作，推出具有品牌特色的红包封面。
其中不乏江诗丹顿、宝格丽、浪琴、古驰这种高奢品。
国内的vivo、长隆也开始陆续加入了。
此次的微信红包封面营销其实渗透到整个社交生态中。
主打的就是朋友圈、视频号、搜一搜三大场景。
在刷朋友圈的时候，可能会刷到广告。
下方的品牌“礼物心意卡”，就是给用户抽送红包封面的。
视频号则是观看菜单剧情来抽。
搜一搜就是搞订阅功能，只要品牌方一放出红包封面时，就可以通知来抽取。
微信与支付宝的春节营销之争
不单是支付宝的“五福节”开搞，微信的红包封面营销紧随其后。
微信和支付宝历年来是一直争到央视春晚上。
从2015年微信支付在央视春晚上通过摇一摇抢红包开始。
看春晚、抢红包已经连续8年成为除夕夜的一大风景。
2014年，微信推出红包功能，并在春节期间开启全民发红包、抢红包的狂欢。
当时的数据那可叫一个漂亮。
当年除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动。
微信红包直接达成了一次无缝普及。
也正是这时，改写了支付宝的统治地位。
当时还被马云戏称为“像被偷袭了珍珠港”。
2015年央视首次推出春晚红包，微信竞标成功成为合作方。
2015年2月18日20点整，央视羊年春晚开播，微信“红包雨”全程陪伴观众，
用户只需打开微信“摇一摇”即可参与互动、摇出各种惊喜。
不得不说，在形式上，给足了一种可玩性和仪式感。
2015除夕当天微信红包收发总量达到10.1亿次。
春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22点34分，达到8.1亿次/分钟。
这让我看到了当年传统电视时代，各个品牌争夺标王既视感...
2015年的春晚独家合作伙伴是微信，2016年支付宝也下狠手了。
据说为了拿下这个标的，支付宝的投入是微信的5倍多。
2016春节前夕，支付宝强势开启“集五福”活动。
那会真的是全民扫福、集福，然后赢最后的红包。
在数据上，当年除夕，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。
最终，有791,405位用户集齐了五张福卡。
至今，微信方面的微信红包、摇一摇、红包雨，以及支付宝的扫福字、集五福依然流传至今，成为一出经典案例。
品牌广告的场景渗透
对用户过年发红包时的注意力抢夺
微信搞红包封面营销，其实更多的是一种虚拟价值，针对大众情感、场景的一种深耕和渗透。背后的逻辑是场景化的营销思路。
尤其是对于春节这样的节点而言，微信依托本身庞大的社交生态，加上2015年时的春晚独家合作伙伴的一战成名，已经成为了当下大众发红包的高频app。
换句话说，相信大家平常发红包，都是用的微信直接来吧？基本上很少在支付宝上面发红包，支付宝更多的是充当支付的角色。
借助庞大的微信社交生态下，大家过春节、除夕夜，其实都有一个共通性——等红包，这里的红包可以是亲朋好友发来的，也可以是公司老板，也可以家族群中......而且这一动作时贯穿春节始末的。
多家品牌联合微信广告，推出2024新年微信红包封面，本质上是对于用户碎片化注意力的在挖掘。从红包封面的独特性，到点开红包后的品牌物料、场景展示等等，无形中强化了一波大众对于品牌的再记忆。
特别是千奇百怪、千人千面的独特红包设计，让大家有一个可以讨论、评价的点，契合了大众春节的社交需求，充分挖掘春节场景下的营销契机。
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