用语句扩写的创意，打开2024天猫年货节新春广告

临近新年，购置年货被越来越多人提上日程。

与以往购买年货不同的是，随着90后、95后的长大，家中购买年货的人群从中青年变成了更为年轻的一批人。与此同时，天猫也发布了一条跟随年轻人潮流的年货广告。

这是一条过年送妈妈的（金手链）

这是一条过年送妈妈的金手链

这是一条过年送妈妈她就能露一手、两手、三手的金手链

短片采用了一个经典的语文题目作为创意设计——语句扩写。

广告文案回顾：

这是一条金手链

这是一条过年送妈妈的金手链

这是一条过年送妈妈她就能露一手、两手、三手的金手链

过年礼，让妈妈晒得金金有味

这是一瓶好酒

这是一瓶过年送爸爸的好酒

这是一瓶过年送爸爸俩人就能聊好久好久的好酒

过年礼，和老爸交个朋友

这是一箱核桃

这是一箱过年送亲戚的核桃

这是一箱过年送亲戚他们盘来盘去就没功夫盘问你的核桃

过年礼，让亲戚们动手不动口

这是一副降噪耳机

这是一副过年回家送自己的降噪耳机

这是一副过年回家送自己顺耳了看什么都顺眼的降噪耳机

过年礼，回家一路顺心

这是一条马面裙

这是一条过年送家人的马面裙

这是一条过年送家人轻松刷屏家族群的马面裙

过年礼，让华流变顶流

这是一个超能玩具

这是一个过年送熊孩子的超能玩具

这是一个过年送熊熊熊熊熊孩子就能拯救自己的超能玩具

过年礼，让熊孩子乐不思叔

这是一份预制年菜

这是一份过年送自己的预制年菜

这是一份过年送自己好吃到家了的预制年菜

过年礼，在他乡也能尝家香

这是一台不怕洗的洗地机

这是一台不怕洗的正好过年送家人的洗地机

这是一台不怕洗的正好送家人这样谁都不用洗的洗地机

过年礼，让家人欢天洗地

天猫年货节

陪你过龘年

广告从8件日常事物入手，由此展开说明年货对不同人的价值点所在。对于妈妈来说，是能让她晒得金金有味的金手链；对于爸爸来说，是能和老爸交个朋友的好酒；对于亲戚来说，是能让亲戚们动手不动口的核桃...

每样年货都被赋予了不同的价值用途，让年轻人更懂年味。以年轻人的视角，讲述购置年货的必须性。

值得注意的是，广告呈现的年货，降噪耳机、预制年菜、超能玩具、洗地机等等，也体现了当前年轻人选择年货从形式主义偏向实用主义的大趋势。