2024数字媒体营销趋势：广告主降本增效三大策略

近日，央视市场研究（CTR）通过大数据分析、广告主定量调研、广告主深访、消费者定量调研洞察数字媒体营销市场概况、广告主降本增效策略以及数字媒体领域的趋势，发布《2024年数字媒体营销趋势研究报告》。

报告指出，尽管国内生产总值和居民消费能力有所提升，广告主对经济形势的信心相对稳定，但对公司经营情况的信心略有下降。在营销预算方面，广告主的开支相对谨慎，且普遍认同“降本增效”为营销关键词。

其中，报告还提到广告主降本增效三大策略为精准触达、深耕场景以及技术红利。

广告主降本增效三大策略

精准触达策略中，广告主通过更聚焦的人群细分精准定位目标受众，实现降本增效。更聚焦的人群细分可以帮助广告主更精准地投放广告，提高广告效果，减少广告成本，从而实现降本增效的目标。通过深入了解受众特征，广告主能够更好地满足市场需求，提高广告投资回报率。

与此同时，广告主深耕场景，当用户与场景紧密结合，不同场景对应的时间与注意力有所差别。

在技术红利方面， 总体来说，广告主对AIGC的应用态度呈积极状态。其中，超过半成的广告主一旦发现了AIGC应用场景，就会积极尝试。近四成的广告主表示会等AIGC有了成熟工具或方法后用现成的，或者等AIGC成为大多数人使用的行业惯例后再进行应用。