2024 年美国广告支出预计将增长10.4%，达到5,700 亿美元

近日，分析公司Winterberry Group预测，美国广告支出预计将增长 10.4%，达到 5,700 亿美元，大约是国内生产总值 (GDP) 的三倍。

Winterberry Group周四发布了《2024 年广告、营销和数据展望》，审视了线上和线下渠道，以及数据背后的业务驱动因素和趋势。大约 170 亿美元的政治广告支出和数据驱动的广告支出，从联网电视 (CTV) 到众多数字广告渠道，预计两位数的百分比增长将推动这一增长。

《2024 年广告、营销和数据展望》报告

报告指出，到2024年，数字广告应占总支出的60%以上。搜索量预计将增长 12.4%，达到 1,209 亿美元。其他高百分比增长的渠道包括社交渠道增长 12.7%，达到 779 亿美元；CTV 增长 30.4%，达到 331 亿美元；视频增长 16.6%，达到 305 亿美元；影响力营销增长 14.3%，达到 72 亿美元。

总体而言，今年数据服务将达到约 361 亿美元。其中，服务支出将增长 12.8%，达到 94 亿美元。这些数据考虑了数字和传统渠道的第三方数据许可，例如零售和可寻址电视中平台外定位的身份图许可和第一方数据成本。 

此外，生成人工智能（GAI）的发展趋势将迫使广告和营销进入变革的一年。