美团外卖 x 刘亦菲，上线一支只讲幸福感的广告

刚刚过的大雪节气，标志着仲冬时节的到来。

今天，北京大雪等上热搜榜，银装素裹的浪漫景象，也将人们内心的喜悦之情勾起来了。下雪的日子里，人们需要更多的温暖和幸福感来抵御寒冷的天气。

在这个亟需幸福感的寒冬里，美团外卖携手品牌代言人推出了一支只讲幸福感的广告。

为了抵御寒意，人们总是忍不住要吃一些热乎、火辣的食物。这时我们就能听到一些幸福的小动静——喝热汤的吹气声、被辣到的吸气声、吃饱后的感叹、嗦面条的声音等。

这些声音比语言更真诚，比逻辑更本能，它们因为当时当刻的温暖而诞生，也更能牵动每个人的幸福回忆。

这也是美团外卖此支短片创意的独特之处，不仅用逻辑说服消费者，更想用这些声音打动受众：“冬天窝在家里，吃热乎乎的外卖，真的很幸福。”

美团外卖这支广告通过拍摄刘亦菲吃外卖时的氛围感，15s的演绎就让“冬天吃外卖的幸福感”这么抽象的感受最终变得触手可及，实现了寒冬季节里美团外卖与消费者之间的暖心沟通。