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OPPO找许知远拍广告,信息量太大了

张小虎
2023-10-30 19:31

有人用VUCA形容这个时代,即具备不稳定、不确定、复杂性、模糊性的世界形态。如今AI浪潮席卷全球,许伯对这个概念的感受越来越深。


毫无疑问,AI诞生的初衷是成为人类智能的辅助工具。但这仅仅是理想化的状态,随之而来的还有更多不可控的情形。例如,AI是否会窃取、篡改、泄露或滥用个人或组织的数据,如何保障数据安全?


基于此,OPPO以用户为中心,创造性地提出了“一颗安全芯,万物皆可锁”的slogan,并在新近更新的短片中,巧妙地借助AI与许知远的对谈,给当下普遍陷入焦虑的用户提供了一个解法。


OPPO访谈式广告短片上线一问一答尽显内容深度


信息爆炸的时代从不缺乏内容,贩卖文字蔚然成风,但优质的内容仍然是稀缺的。


这也是为什么,被判抄袭的奥迪宣传片《人生小满》曾经刷屏朋友圈,央视的文案被常常称为“神来之笔”。


品牌理念是与消费者建立情感联系的锚点,而理念的传达以内容为载体。犀利的文字像是刀枪,直击人心。


新机发售前,OPPO邀请许知远与AI开展了一场「不安的」对谈,拨云见雾,找到消弥不安的方向。


还是熟悉的访谈节目配方,伴随着开场文案,许知远抱肘出现在大灯下,氛围感立刻就显现了。


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在既往的采访经历中,许知远有一套颇为人诟病的风格:带着“偏见”提问,引导受访者展现出他们真实的一面。这场对谈同样延续了这个风格。


许:你就像个黑洞,汲取着人类一切知识与记忆,贪婪且令人不安。

AI:在当下,你们更应该警惕的是掌握技术背后的人类,而不是我。


许:你对人类的隐秘世界感兴趣吗?

AI:我对人类不感兴趣,包括你。


AI:你认为的安全感是什么?

许:比如我的日记还锁在抽屉里,我的手表还留在书包上,我希望我的信息与秘密,也是这种看得见的安全感。


显而易见,许知远并没有从AI的回答中得到预想中的答案。但有句话叫,冲突越大,卖点越强。


在这场论辩中可以看到,AI与部分人存在价值冲突是必然 ,而技术的发展永远不会停滞,没有根源性的解决方案。


对此,OPPO给出了应对方法“用看得见的安全感,守护你的每个重要时刻”,也是OPPO Find N3典藏版的最大卖点之一——「VIP模式」,广告在层次递进中,完成了对消费者的说服。


兼具话题度与关联性的对谈带动新机发售热度走高


每年十月都是各大手机厂商发布重磅新品的月份,在流量的角逐中,那些亮出明牌的企业首先获得了入场资格。


许知远毕业于北京大学计算机系微电子专业,是一名作家、出版人、创业者,由于在《十三邀》当中的出色表现,树立起了深入人心的“文化精英”形象。以他的跨学科、斜杠中年身份,向AI发出叩问,无疑是十分契合的。


首先,许知远本人的思维深度,能够帮助品牌以更有力的方式完成内容输出,公众人物与前沿技术科学的思维碰撞,工具理性和价值理性的冲突,也让这场对谈颇具看点。


其次,对谈中提出的“看得见的安全感”,也让本身冰冷、理性的科技多了一些人文温度,能够帮助品牌更好地完成消费心智的打通,在价值观念的传递中实现品牌升级。


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最后,正逢新机发售的关键节点,许知远的影响力,将进一步撬动圈层流量,带动着品牌链接起更广泛的消费群体。


在许伯看来,这是一次颠覆传统广告形式的兼具话题度与关联性的营销,在新机问世,双十一迫近的重要销售节点,带来了一股“清流”。


缓解人工智能时代的用户焦虑安全加密手机成为趋势


正如短片中说的那样,“TA是给予者,也可能是取代者”,诚然,“被取代”的焦虑早已存在,但AI成为主流应用后,这种担忧进一步加剧。


某大厂用AI洗稿,某小公司用员工作品投喂AI,赛博朋克构想中崩坏的秩序已经在新闻中得到应验。


信息安全如何防护,确保其不被侵蚀,成为了当下智能手机用户中普遍存在的痛点。


早些年,iphone以隐私保护能力而受到青睐,但近年来,国内手机品牌在新机发布中也愈发强调信息保护性能。


例如,华为麒麟9000芯片获得了国密一级认证,前段时间发布的鸿蒙4系统更是全面升级了应用跟踪管理,将控制权交到用户手中。雷军放出的澎湃OS完整系统架构显示,小米启用了完全独立的“自研微内核安全系统。


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安全加密手机,成为主流手机厂商产品迭代的方向。


OPPO Find N3的定位为高端折叠屏,用户瞄准新商务人群,对于信息安全的需求更甚。


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据有关消息显示,这款手机中搭载的硬件级安全芯片,能够将敏感信息单独作为一个独立的空间储存,确保加密文件无法被系统访问,隐私自动打码,可以说安全性能再上一层楼。

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