美妆品牌微短剧营销：珀莱雅等7个美妆品牌冠名微短剧

近段时间以来，短剧成为新的流量密码。

据聚美丽报告分析，包含珀莱雅、韩束、丸美等国内品牌，以及倩碧、AHC等国际品牌在内，近年来都有试水微短剧。

据聚美丽不完全统计，目前已有7个美妆品牌冠名了微短剧。

其中，今年上半年韩束冠名的3部微短剧火了，在抖音上播放量共计为30.6亿。据上美股份财报显示，上半年韩束红蛮腰系列护肤产品在全渠道的销量为150+万套，多次登上回购榜单TOP1，由此也能窥见这一营销模式对于品牌销售的助力。

图源：聚美丽

一般来说微短剧集数在10-30集、单集时长为3-5分钟左右。

国内“美妆+微短剧”的营销早在2021年年底就出现了。倩碧冠名的微短剧《狐系女友惹不起》在快手平台上获得1.5亿播放量，“美妆+微短剧”这一形式开始走入大众视野。

此外，在部分美妆品牌冠名的微短剧中，品牌负责人参与了客串。比如，在韩熙贞冠名的《破浪》中，品牌创始人妮姐以真实身份参演了第九集，并在会议的剧情中介绍了韩熙贞的商业模式。

据悉，国内最早试水微短剧的平台是快手。2019年8月，快手建立“快手小剧场”，正式布局微短剧业务，通过加大流量扶持及内容细分整合的形式深耕。2021年10月，快手在微短剧行业大会上公布了彼时平台的最新数据：日活用户规模为2.3亿，总播放量超7700亿。

此后，短/长视频平台抖音、优酷、视频等投入资金布局微短视频业务。