美泰为芭比召集创意比稿，进一步推动芭比IP发展

前段时间，电影《芭比》大获成功。仅仅3天，《芭比》票房就飙升到1.55亿美元，这一超出预期的成绩直接刷新了女导演执导影片的首周末票房纪录。

其母公司美泰（Mattel）也在近日宣布为芭比召集创意比稿。

电影《芭比》画面

美泰发言人证实，芭比已经向相关创意机构发出了活动项目方案邀请书。而这其中与电影《芭比》大获成功息息相关，公司希望能延续芭比火热势头，推动芭比IP的持续发展。

据悉，有多家创意机构受邀参加比稿，但由于多种因素，部分机构拒绝参与。

至于谈及拒绝的原因，有高管表示，包括代理和制作服务在内的推介费太低是重要原因之一。

也有高管表示由于竞业禁止条款，该条款禁止参与竞标的代理商在比稿结果出来之后的几个月内与竞品品牌合作，即使他们没有赢得该项目。

芭比之前曾与多家包括BBDO和BBH在内的创意机构合作。近来，也与R/GA和电通有过合作。其中，BBH美国目前仍服务于美泰。

值得注意的是，芭比最近的大部分营销活动都没有广告代理商的直接参与，而是通过与Crocs和爱彼迎等合作品牌，亦或者与华纳兄弟合作进行推广传播。