为旧衣办诗歌展，蓝月亮诗意营销出圈

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。

无论人生顺逆，诗都能带领我们渡过生活的激流。最近两年，越来越多的品牌开始走文艺风路线，无论是高德地图的《十一行诗》，还是杜蕾斯的《春日诗集》，都借着写诗的营销操作火了一把。

渐渐地，将广告内容诗意化也成为一种营销潮流。

近日，蓝月亮联合快手超级品牌日在北京朗园Vintage共同发起“旧衣诗歌展”活动，通过线上征集围绕“洁净”功能的诗歌创作，在线下举办「蓝月亮旧衣诗歌展」，借助“诗歌”作为载体，与用户进行情感向的沟通。

旧衣也曾是新衣服，它们陪我们经历了无数珍贵瞬间，是能打开美好回忆的抽屉，却常常因为脏旧被扔掉。蓝月亮通过这次展览，邀请消费者一起，将每件衣服的故事谱成诗写在衣服上，赋予旧衣服新的生命力，当人们抬头看到诗歌，便能感受到“洗出生活的每一次喜悦”品牌理念。 

蓝月亮以具有诗意的方式创新了品牌沟通场景，借助诗歌传递品牌价值观和审美，完成了品牌与用户深层次的沟通，而线上收集+线下办展的方式，也打通了线上线下传播链路，让蓝月亮获了广泛的关注。