2023京东营销云全域营销运营白皮书正式发布

2023年京东数智营销研究院正式成立，通过携手品牌及生态伙伴，基于包括京东营销云在内的全域数智能力与商家及伙伴探索全链路、多场景的数字化创新实践，沉淀数智营销智慧，创新数智增长路径，帮助品牌及生态伙伴实现用户、经营及营销增长，推动行业发展，实现多方共赢。

此次，京东营销云联动京东数智营销研究院首批合作单位灵狐科技、南讯科技、深演智能共同打造《2023京东营销云全域营销运营白皮书》，从营销困境、产品能力、合作案例等方面出发，助力品牌商家及合作伙伴了解如何更好借助京东营销云平台能力。

图源：京准通

全域用户洞察: 在整合品牌全域数据后，支持结合RFM、4A模型进行流转及透视分析、同时补充全域CLV、AI预测等模型以群体特征为核心，分析人群指标表现并进行指标监控。

全域营销赋能：京东营销云提供KOL社交营销、全域监测、RTA智能营销等不同的产品及解决方案，解决KOL选号及效果评估、媒体投放效果评估、PD/PDB流量优选等问题，助力品牌在内容种草、广告投放等场景进行营销运营提效。

全域策略引擎：在KOL、全域监测、RTA赋能后的营销投放后，通过API、数据上传等方式，媒体数据都可以回流至京东营销云，京东营销云可以借助京东的数据、技术、算法来识别、洞察、激活这些回流数据，这就涉及京东营销云的策略引擎能力。策略引擎能力融合品牌一方数据与京东数据并通过数据洞察、人群挖掘、触点连接、投后效果分析的功能串联以及服务方案的封装，向品牌提供便捷智能化的用户运营与营销提效数据服务。

京东营销云全域策略引擎的运营逻辑 图源：京准通