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好利来梦幻联动可口可乐,推出首款AI灵感共创新品

广告观察
2023-10-13 10:01

近日,好利来官宣与可口可乐联名,以“未来3000年”为灵感来源,打造充满未来感的联名限定蒲公英空气巧克力


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图源:好利来官方微博


据官方介绍,蒲公英空气巧克力是一款由 AI 灵感共创的跳跳糖可口可乐味巧克力,入口即化的巧克力,轻盈得像蒲公英,还特别添加了跳跳糖,尽情享受味蕾的刺激。


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图源:好利来官方微博


此前,可口可乐全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出第 5 款新品“未来 3000 年”,同时,可口可乐还打造了“未来 3000 年”概念的无糖可口可乐,并携手由设计师 Yoon Ahn 创立的时尚品牌 AMBUSH,共同推出联名产品,进一步展现科技未来感。


好利来梦幻联动可口可乐,以AI灵感共创带来“未来3000年”巧克力,以创新的合作概念及跳跳糖可口可乐风味产品吸引Z世代年轻人关注,同时彰显积极拥抱数字化,与年轻人一起打开未来感想象空间的品牌形象。

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一次“形而上”的跨界。
2023圣诞节,好利来上线了「黄油圣诞」系列,分别有黄油芝士啤酒风味的半熟芝士、黄油啤酒风味的开醺杯以及奶油墩墩mini蛋糕三款新品。 据悉,此次圣诞系列由设计师Dong _11为好利来打造的2023年圣诞节“BUTTER CHRISTMAS”黄油系列产品,为了使整套视觉统一,且满足不同类别的产品,决定以产品的核心--黄油和啤酒为切入点,整体视觉从固体黄油和液体啤酒泡沫的形态特点出发,相互结合而
最近,可口可乐携手Instamart商超,共同上线了一支创意短片,幽默诙谐地暗示了“比恐怖片更恐怖的是,可口可乐被喝完了”这一信息,以此彰显可口可乐的强大魅力,并进一步塑造年轻、时尚、充满活力的品牌形象,拉近与年轻消费群体的距离。
近日,可口可乐携手WPP,共同打造了一个怀旧风广告《经典》,意图彰显其品牌的强大影响力与经典地位。广告模拟还原了斯蒂芬·金创作《闪灵》经典文学段落的过程,并将可口可乐的LOGO巧妙代替原文“可乐”字样,强调了其品牌无处不在的强大魅力。
作为王者荣耀推出的首个虚拟男团IP,由李白、诸葛亮、赵云、韩信、百里守约这5大人气角色组成的王者无限团拥有大量粉丝,其IP衍生周边也广受玩家欢迎。瞄准了王者无限团的人气后,可口可乐与王者荣耀发起了一波联名,并携手上线一支萌趣十足的动画广告。
万万没想到,可口可乐竟然出了一款桶装可乐?!这款巨型桶装可乐,一共12升,乍一看,整体造型四舍五入就是一个酱油桶,目前来看,这款12升的巨型可乐似乎只是可口可乐的一次整活,并没有真正做成上架产品。凭借这个奇葩的整活产品,可口可乐再次塑造了其有趣好玩的品牌形象。
圣诞节作为品牌营销的关键节点,加之可口可乐与圣诞老人形象之间的渊源颇深,所以品牌每年都会在圣诞节期间发布一支特别广告片,这已经成为延续良久的传统了。在许多国家和地区,可口可乐的圣诞广告几乎成为圣诞节即将到来的一个标志性内容。可口可乐这回使用AI技术制作圣诞广告,不仅不符合节日时机,也不符合品牌一向的价值理念。
这段时间,不少国外品牌都推出了圣诞广告,可口可乐也不例外。不过,可口可乐今年推出的这支AI创作的圣诞广告,本意是为了纪念其1995年推出的“圣诞货车巡游”主题经典广告《圣诞将至》,意图唤起消费者的怀旧感觉,却遭到了不少网友的吐槽。