Magna上调2023年和2024年在美国市场的广告增长前景

IPG盟博广告旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心Magna预测部门援引更健康的宏观经济，将其2023年美国广告增长前景上调了一个百分点，至+5.2%，将其2024年的预测上调了0.6个百分点，至+5.6%。

“六个月前，媒体行业正在为衰退做准备，”Magna全球营销情报执行副总裁Vincent Létang指出，并补充说，“但广告商保持冷静，继续通过媒体投资支持他们的品牌和销售。”

在连续几个季度的“停滞”之后，Létang认为广告增长从第二季度开始反弹，并预计将持续到今年年底，这是因为美国经济增长改善，以及受新冠肺炎经济复苏的推动，与去年同期相比更容易实现同比增长。

随着Magna的修订，MediaPost的四大代理控股公司对2023年和2024年的预测共识比该机构6月份年中更新时的预测上升了0.2个百分点。

尽管如此，美国广告业的复苏并不是均匀分布的，几乎所有的扩张都来自数字媒体，包括数字零售媒体支出的大幅上升，而除了户外，传统媒体仍在下降。

除了消费技术和金融仍在下滑之外，这种复苏还分布在关键的广告类别中。