美团买药给职场新人的文案，也太戳心了

每年的这个时候，总有一批高校毕业生正式步入职场生活，给职场注入一股新鲜血液，自然也引发很多品牌的关注和借势。

不过进入职场后，我们都要学会独当一面，去操持自己的生活，去承受所有的压力。而这不是一件易事。

所以最近美团买药也洞察到了毕业生步入社会后的一些心理问题，打造了一组关于「初入职场」的系列海报，给每位职场新人都送去最真挚的祝福和关心。

并且每座城市都有各自的文案表述，更精准戳中用户的情绪点。

让城市拟人化，海报文案更戳心

美团买药打造了七张海报，都是将城市拟人化，并结合每座城市的特点来给职场新人提供暖心的建议和关注。

广州

这里虽然有一定的湿度

但你会感受到它自由的温度

北京

说实话，这儿挺卷的

希望你脊椎不要卷起来

上海

到了“咖啡之城”

希望你每天都能睡个好觉

深圳

这个城市跟你一样要强

但也别总逞强

重庆

这里的上下坡真多

希望你脚下的路好走一点

武汉

这里真的太热啦

希望你在火热的日子里风生水起

杭州

下雨的时候真的很美

希望你有更多时间看看这些美

通过文案中我们不难发现，随时借势城市打造的文案，但却包含了初入职场的各种问题，比如伤痛、湿疹、干眼、中暑、失眠等，都考虑在其中，也让用户能够透过这些文案感受到品牌的温暖。

除了在​职场文案出圈，其实美团买药在此之前也打造了许多走心的文案。

住在有暖气的屋子

别忘了买台加湿器

如果身子依旧不舒服

别着急，有美团买药

别忘了给老爷子

买顶棉帽子

如果心脑血管的老毛病犯了

要记得，有美团买药

别忘了给老妈买双胶皮手套

如果她忘了戴

手还是裂了口

别忍着，有美团买药

而除了美团买药的职场新人文案，前阵子科颜氏也打造一组职场文案，不过则是另类角度去关心和建议，也产生了不一样的效果。

能者多劳的“劳”

应该是酬劳的“劳”

—能源经济

口头承诺

都是口头支票

—金融学

工作需要努力

但不需要表演努力

—表演学

心里只有工作

是一种心病

—医学影像学

小趴菜

都是好苗子

—植物保护

用毕业生的口吻来重塑职场，结合不同学科专业的特点，来对职场中各种“巨婴”“画饼”“摸鱼”“内卷”的现象提供建议，反而一针见血，直击痛点。

还有之前钉钉很出圈的职场文案，也是正话反说，引发无数人的点赞。

苦劳是你的，功劳是别人的

有时间扯皮，没时间做事

年轻人吃点亏怎么了

正常报个销，搞得像占公司便宜

有能力，还得拼演技

以过来人的口吻，钉钉将职场中的潜规则一一贴出，简直不要太扎心。

可以说，美团买药和科颜氏都是聚焦于职场新人的真实情况，以不同角度去与用户进行对话，走心的同时，也大大提高的品牌的价值认知。

而从广告文案角度看，它更像一门艺术、一场心理上的战争，在深度洞察消费者心理的同时，与品牌相联系，以润物细无声的方式赢得消费者信任，最终形成转化。

换句话说，触动人心的文案写法，核心在于引发消费者内心共鸣，一方面，借恰到好处地消费者洞察，打破用户心理防线，降低大众对广告的抵触心理。