WPP和Spotify宣布达成新的全球合作关系

WPP和Spotify今天宣布了一项新的全球合作伙伴关系，这将使WPP能够为其客户提供早期使用Spotify的广告产品和第一方情报以及“大规模接触参与观众的创造性方法”。

作为合作的一部分，Spotify将成为第一个直接集成到WPP产品和解决方案的数字音频平台，包括WPP数据部门Choreograph的产品。

WPP将使用Spotify开发集成，提供Spotify的第一方见解，帮助客户了解聚合的收听模式，以创建更有效的数字音频广告策略。

根据协议，WPP的员工和客户将接受专注于数字音频创意和Spotify创新广告产品的培训。他们还将获得Spotify专注于受众趋势和见解的neuro-insights研究。

合作的首批成果之一是Spotify的Sonic Science insights研究的WPP客户专用版本，该研究是与WPP机构Mindshare合作进行的，详细说明了Spotify、数字音频广告和听众之间的联系。Spotify与研究公司Neuro-Insight合作，重建了它的声波科学第一卷使用WPP客户的音频广告进行研究，探索他们的广告如何激发参与度、情感强度、记忆力等。

WPP首席技术官Stephan Pretorius表示，“这种首次合作的目的是将Spotify的见解与编舞平台相结合，以创造更多创新和相关的方式将我们的客户与他们的客户联系起来。”

Spotify全球广告销售主管Brian Berner补充道:“我们长期以来一直与WPP合作，让代理策划人和买家在规划数字音频时能够做出更明智的决定。通过我们新的全球合作伙伴关系，我们正在帮助WPP客户实现其战略和规划的现代化……随着我们继续推动音频和广告行业的创新，像WPP这样的合作伙伴对于为广告客户、创作者和受众提供服务至关重要，无论他们身在何处。”