国信互联网报告：腾讯控股23Q2网络广告预计收入增长23%

7月16日，《国信证券-腾讯控股（00700.HK）-23Q2业绩前瞻：各业务稳健复苏，新游戏有望驱动下半年增长提速》报告发布，其中预测了腾讯控股二季度业绩内容（正式报告于8月16日公布）。

2023Q2，预计腾讯实现营收1498亿元，同比增长12%。预计二季度网络游戏、网络广告、金融科技均实现稳健增长。

网络广告：预计收入增长23%，宏观需求复苏叠加新广告库存驱动

2023Q2，预计腾讯网络广告收入为229亿元，同比增长23%。随着娱乐、出行需求增加，线下相关的行业广告主需求反弹。根据CTR媒介智讯数据，2023年1-5月广告市场同比上涨3.9%，与去年同期对比由负转正。5月份广告市场花费同比增长21.4%，涨幅较上月扩大6个百分点。分广告类型来看：

预计社交及其他广告收入为201亿元，同比增长25%。微信广告和移动广告联盟预计是增长的主力。具体来看：1）朋友圈广告预计随需求端复苏，并受益于打通朋友圈直跳淘宝APP，增加电商平台的投放开支；2）视频号流量稳健增长，陆续开放更多广告位；3）看一看焦点卡片广告6月上线，带来新的增量；4）由于开屏监管等因素的影响减弱，移动广告联盟预计维持强劲复苏。

预计媒体广告收入为28亿元，同比增长10%。由于去年同期低基数，叠加《云襄传》等电视剧和综艺的热播，预计媒体广告收入有望回归正增长。

内循环电商是短视频平台的第二增长曲线，有望成为视频号广告新的增长点。