京东京造联动《小妖怪的夏天》，触动打工人的端午情节

端午节将至，京东京造携手《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》推出端午联名限定款“浪浪山”粽子包。

《小妖怪的夏天》来自于被誉为“中国第一国漫”的《中国奇谭》，该部动漫由上海美术电影制片厂与bilibili联合打造，取材于中国怪志传说，上线首播超千万，凭借口碑火爆出圈。

《中国奇谭》第一集《小妖怪的夏天》中小猪妖的际遇深深戳中无数年轻打工人，引发强烈情感共鸣，一句“我想离开浪浪山”，更是成为许多打工人的座右铭。

京东京造摘取《小妖怪的夏天》中“浪浪山”这一精神图腾意味的关键元素，结合中国传统节日，打造出这座“浪浪粽子山”，在端午节与打工人产生情感共鸣。

既然翻不出浪浪山，那就一起来“吃空浪浪山”

产品外观便是一只放大版的毛毡粽子，内含5款小妖怪口味的特别粽子。

每座“浪浪粽子山”含有随机2款mini立牌以及趣味贴纸

京东京造在端午节推出节日特色粽子时，以中国传统文化为基点，以《小妖怪的夏天》独具的中国风特质，打造出属于中国传统节日的独特韵味。

独特的时尚毛毡包装，既像是放大版的粽子，又像是古代行李的包装袋，给消费者发挥想象的空间，限时限量发售联名产品，拉动产品促销。

同时，《小妖怪的夏天》作为热门IP，粉丝群体庞大，京东京造以其对年轻打工人群体的情感触动，充分使用“浪浪山”关键性标志，唤起年轻打工人对端午传统节日的情感。