脑白金推出首个数字人形象与征途展开联动，力图品牌“年轻化”

3月21日消息，巨人集团确认，旗下品牌“脑白金”正式推出老头老太首个数字人形象，并与集团内的征途IP达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域开展应用。

巨人集团表示，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金，脑～白～金！”的经典广告语伴随脑白金老头老太形象，被外界誉为是“国内数字人鼻祖”、“第一代数字人”。经过20多年沉淀，老头老太形象已成为巨人集团重要数字资产。

在脑白金品牌年轻化的驱动下，集团通过与国内领先的虚拟技术服务商合作，围绕脑白金的“白老头”、“金老太”两个重要IP形象，开发、打造第一代数字人。

目前已确定的是，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销中做创新尝试，涵盖游戏研发、数字化营销、用户体验等多个维度，相关成果将在今年第二季度陆续推出。

事实上，脑白金近年来一直在品牌“年轻化”方向上努力，常常在其官方微博发布“美容”、“睡眠”等年轻人关注的健康贴士，但是由于早前的品牌形象过于“深入人心”，新的营销活动收效一般。

同属巨人集团的征途方面也十分向往拥抱品牌年轻化，公司创始人史玉柱对团队提出：“针对征途长线经营，不能只靠过去那批玩家，怎么吸引00后没有玩过征途这类游戏的新生代进来，让他们成为游戏里面的主力。”

不知道这次两个“自家品牌”合作能不能让双方再次出圈，改写品牌形象？我们拭目以待。