LV抵制代购，意外收获免费品牌宣传

近日，全球最大奢侈品集团LVMH集团公布2022年业绩报告，净利润增长17%至141亿欧元，相当于每天净赚2.8亿元人民币。此外在电话会议上，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特和首席财务官让·雅克·吉奥尼均坚决提出抵制代购！

伯纳德·阿诺特表示，在过去三年，因为中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却取得了高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。

“从维系品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的事情。伯纳德·阿诺特说。让·雅克·吉奥尼的态度则更为激进：为了保护品牌资产，LVMH集团已经决心在全球范围内”消灭和旗下美妆品牌相关的平行渠道。

短期看，如让·雅克·吉奥尼所言，“这是一个代价高昂的决定”。数据显示，LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%。

代购的产生，与消费升级趋势加速演进，以及关税、汇率等各种原因造成的国内外商品价格差直接相关。在此情况下，品牌往往会通过调节价格、缩小全球各地价格差来打击代购，限购也是常见做法之一。

另有分析认为，无论LVMH集团打击代购最终能不能起到实际效果，该集团都已通过“抵制代购”先行收获了一波免费的品牌宣传，这种品宣和营销策略值得借鉴。