乐事把乐传递给更多人，连接起春节里的千家万户

每年的春节，是中国人心底最期待的节日，本身自带流量和话题，给品牌传播提供势能。春节家人团圆是中国人的思乡之情，基于这样的背景，去年乐事便提出了“有家就有乐事”的主旨，将品牌名融入于新春佳节的美好祝福。而今年大环境的不确定，让乐事转换了视角，以非传统意义的家人为重心，去透过“有家就有乐事”去凸显人与人之间互相给予的精神力量。从春节团聚出发，乐事首先唤起年轻人对“家”与“团圆”的情感，通过薯片袋传递乐事、分享乐事，连接起春节里的千家万户。

围绕这一主题，乐事不仅以主 TVC 集中展现了不同家庭的快乐缩影，还与多个媒体平台携手，打造了一系列故事性的人物短片，对“有家就有乐事”展开立体化的诠释。与《人物》合作中，乐事找到了花哥——因拍摄猫片而被网友关注的博主 @喵呜不停，以胶片质感的镜头重现了他与雪白的偶遇，以及被猫猫治愈而成为彼此家人的故事。

乐事自上市以来，就一直靠着广告与创意不断刷屏，抢占年轻人对这个品类的心智，制造出无数“网红”单品。根据相关数据调查显示，我国Z世代对薯片类食品偏好度达到81.5%。Z世代的胃，暗藏了新消费时代里品牌的营销密码。

无论从内容输出上，亦或是新品推出，都需要从用户视角出发，打磨产品，玩透年轻人的社交圈，在此基础上，连接品牌与消费者情感，用新奇、创意的玩法吸引用户参与，沉淀品牌价值，扩大品牌声量，这是乐事的长效新年IP值得我们学习的地方。