蜜雪冰城发布2022年度报告，把年轻人拿捏住了

一转眼，2022年便剩下最后的几天了，此时，又到了品牌做复盘总结的时候了。

品牌们的年度报告、年终总结在岁末年初的关头层出不穷，虽说被各大APP总结过的生活，不能代表真实的生活状态，但也会收获一些被遗忘的，或者只被特定平台所记录的生活彩蛋。

在众多年度报告、年度账单陆陆续续上线的时候，小编却看到了一个意想不到的身影——蜜雪冰城。

作为一个网红茶饮品牌，蜜雪冰城的年度报告是什么样子的呢？

在小红书上，不少网友自发分享蜜雪冰城的年度报告，可以看到，报告主要分为三部分，首先是对用户的总结，比如说一年消费蜜雪冰城的数量以及花费金额，并对其进行排名。

而对于排名比较靠后的用户，蜜雪冰城输出了与之对应的文案，没关系，奶茶人，有从不认输的灵魂。（不仅有梗，还有哲理，就很高级）。

以及用户消费次数最多、最喜爱的产品，并通过大数据获得有相同爱好的人数，还玩了一波“梦中情城”的梗；

第二部分是对品牌的总结，理清最畅销的单品与用户之间的关系。比如说热卖4亿支的冰淇淋，对于购买过冰淇淋的用户，蜜雪冰城输出的文案是“是你以小小的身躯，撑起了冰淇淋事业”，表达对用户的感谢。

再如消费了销量第一的饮品冰鲜柠檬水，蜜雪冰城输出的文案就是“你就是行业的风向标，雪王的招财进宝”，让人看了就是开心。

而面对那些对热门产品不感冒的用户，蜜雪冰城输出的文案是“好吧，你不爱冰淇淋”“好吧，你不爱喝这个”，透着一丝无奈，又有一丝委屈，让人心生不忍。

还有对用户雪王币数量进行一个统计，将最高纪录能兑换的产品全盘托出，隐忍羡慕的同时，也输出“羡慕是人之常情，明年加油你也行”这一正能量的励志文案，给用户加油打气。

第三部分则是公布年度关键词：

在年度报告就是流量密码的年末，各大平台都想抓住机会，想要出圈其实并不容易。而只有足够的懂得用户想要的，才能打好这场年末硬仗。

蜜雪冰城没有可以去传播，却能引发网友自己发在小红书等社交平台上自发生成UGC内容为品牌打call，也不过是懂用户罢了，懂与用户沟通的语境、懂用户的嗨点，从而为品牌带来出圈的机会。