把中国牛年当马年，福特“抖机灵”翻车

现在年轻人日常社交的乐趣，可以说，绝大部分来自于微博热搜榜。

热搜榜作为汇聚当下实事热闻的榜单，不仅是吃瓜的第一窗口，也是“标榜以及审判”各种社会舆论、事件的风向标。

而昨天，@福特中国就被微博用户骂上热搜，被骂的原因则是因其在发布的一则博文附图的广告海报中，写着“2021 中国·马年”。

（所有截图片均来自微博）

小虎在心里默数了一下牛年与马年之间至少相差了5年......好家伙，我直接好家伙，大家都在欢度牛年，你竟然特立独行把中国的牛年当马年。你不被骂上热搜，谁上热搜？

因此，在福特中国微博的评论区，出现了不少“口吐芬芳”的小可爱。其中不乏诸多有梗、有内涵的评论，如“以其人之道，还治其人之身”的王者玩家，直接在评论区cue福特的竞争品牌，宝马、广汽本田、别克、雪佛兰等品牌此刻成为了赢家。

万万没想到，汽车品牌之间的竞争是靠对手成全的，哈哈哈哈哈~

有不少品牌官博在吃瓜第一线，甚至以看热闹不嫌事大的心态来搞事情，但还是让人忍不住表示“干得漂亮”！

如南孚、安吉尔净水器、WIFI万能钥匙、好想你等品牌，通过简单易懂的文案，不仅巧妙且硬核的怼了一波福特的骚操作，又给自己带了一波热度，在福特的衬托下，瞬间就秀出了自己的高智商。

都说机会都是留给有准备的人的，福特这波引众怒的骚操作，自然也成为同行其他竞争品牌博好感的机会。在评论区也出现了不少的汽车品牌在线教做人，如雪佛兰在线教学“牛年快乐”，不知道福特学会了没？

一片骂声之中，却也有个别能够“领悟”福特这波操作的网友，而难得在一片骂声中找到一个支持者，福特仿佛找到了知音，特别转发了该言论，并简单直白的表明自己这波操作背后的用意，即与福特野马Mustang Mach-E呼应。

然而这波解释对于网友来说，无疑是“抖机灵”。品牌想要玩梗无可厚非，但是为了玩梗肆意篡改中国传统文化，还要生拉硬扯与自己的产品扯上关系，难道福特品牌部和市场部的创意都枯竭了吗？

在评论区，有好心的网友在福特原有的广告海报上将“马”做出了细微的改动，呈现出带有牛角元素的新文案。

被网友群嘲后，福特似乎也开始意识到了自己的问题，对于该网友的二次创作也颇为满意，并取得了网友的授权，转载了这次的二次创作，以求获得大众的认可。

然而让福特没想到的是，这波操作仍然引发了网友的一片骂声：

因为博文广告引众怒，福特并不是第一个，不久前“打工人”梗大火时，宝马也有因玩梗不当导致翻车。

福特为了突出野马元年这个信息，故意将其与中国生肖年结合，给大众造成“把牛年当马年”的这种认知引发众怒，无疑也是玩梗翻车的典型表现。

不可否认的是，梗具有文化认同的特性，品牌通过恰到好处的借梗玩法，相当于找到了一条和一个圈层消费者对话的捷径，是向这个圈层示好的方式。如今，饭圈式交流和二次元对话已经是互联网公关的必修课，玩梗成为了“年轻化营销”和打入圈层的“通关暗语”。

但是需要注意的是，好的产品绝对不是靠玩梗，但是不合时宜的抖机灵，却有可能毁掉一个好产品。

福特抖机灵翻车的经验，也给了广大品牌一些思考，即品牌在玩梗时，还需要尊重目标受众所属的文化，然后通过受众能接受的内容输出来实现与用户的共鸣。而不是生拉硬扯，让品牌在翻车的边缘疯狂试探。

福特作为一个外来品牌，想要在中国市场长久发展，赢得中国消费者的青睐，势必离不开中国本土化发展策略，这一策略的基础就是要尊重中国消费者的文化和传统。

尤其是随着中国年轻一代的成长，与之同时崛起的还有内心里的民族自豪感，以及对本国文化的自信。任何蔑视中国文化的行为，都无疑是在挑战中国国民的底线。

此次福特为了抖机灵，将中国延续了数千年的生肖文化说改就改，无疑是撞到了枪口上。这种错误示范，也给了其他外来品牌一个前车之鉴。