kswl！《天涯明月刀》牵手阿玛尼组CP，排面十足！

说起前几天的七夕，一大特色就是情侣们四处出没撒狗粮，猝不及防，就连品牌们也纷纷组CP产粮，各种跨界联名层出不穷。

正如OPPO牵手名侦探柯南IP，力争新兰CP粉头第一名；周生生为阴阳师定制缘结神七夕首饰新品；纪梵希联合京东小魔方推出七夕粉恋唇妆礼盒……

看过那么多七夕组团撒狗粮的品牌，最让小编印象深刻的还是天涯明月刀和阿玛尼这一对看起来完全不搭边却足够吸引眼球的CP。

跨界联名的艺术

游戏与美妆的梦幻联动

跨界年年有，一年更比一年多，但想要跨界出彩可没那么容易。

品牌联名讲究综合考虑后进行调性的匹配与贴合，发挥品牌既有影响力的基础上，用新的设计元素和内容主题去延展品牌界限，实现品牌价值的外延。

天刀和阿玛尼的搭配就充分发挥了跨界联名的作用，游戏与美妆的共同点双方都拿捏得很好。

高度重合的用户群

阿玛尼作为高奢时尚的美妆品牌，主要受众还是女性消费群体，而《天涯明月刀》在经过多年的发展和升级，也因为游戏中人物捏脸、时装染色等能够使玩家UGC的特色吸引了不少忠诚的女性用户。

二者形成了高度重合的用户群体，彼此能够相互借力影响对方的消费者，实现虚拟与现实的链接，为品牌联名增加了适配度。

聚焦目标受众群体，是提升用户品牌感知度的好方法。联名效应在重合的消费群体中更是起到了双倍的作用。

天刀和阿玛尼都敏锐察觉到了这一点，品牌联名精准定位用户，也让大家看到，虽然圈子不同，但只要有重合市场，就可以凭借此突破口产生链接。

同为各自领域的佼佼者

高度重合的用户群是促使品牌联名的重要因素之一，但更重要的必然是联名所带来的影响力大小。除去跨界本身就会引起的关注度外，天刀和阿玛尼在各自领域上的影响力也称得上是天作之合。

天刀作为腾讯旗下的顶流产品之一，让国风武侠MMORPG走出国门，手游预约人数超4800万，成为应用商店免费畅销榜的第一名。而阿玛尼也是高奢美妆产品的领头羊，不仅本身就有许多的忠实用户，还有很多像经典红管、红气垫、挚爱香水这样的明星产品。

二者的联名可谓超强流量和曝光度的聚合，实现影响力的大爆发。

时尚调性的匹配

天刀与阿玛尼的合作，不仅在游戏圈与美妆圈引人注目，还在时尚界也掀起了一波浪潮。

主打国风的天刀，凭借在时装上的推陈出新，设计出了与非遗IP以及戏剧、刺绣等传统文化合作的华服。更是在2018年与2019年的纽约、巴黎时装周上成为中国首个登陆“国际四大顶级时装周”的游戏IP，将“国风”的时尚带向了世界的时尚主流舞台。

而阿玛尼更是向来主打时尚质感，二者的时尚基因遥相呼应，不谋而合。

双线并行，内外联动

多平台掀起二创之风

品牌联名包含最基础的一条商业逻辑，就是品牌与品牌的相互借力，直接好处是叠加彼此的关注度和吸引力，实现1＋1＞2的营销效果。

每一对品牌达成合作之后，必然都会大声地向世界宣告：我们组CP了！天刀和阿玛尼也不例外。所以为了得到更多人的关注，这场“KSWL”的营销活动拉开了序幕。

限定联名礼盒 承载七夕爱意

7月初，天刀与阿玛尼就推出了首发联名款七夕限定版挚爱香水礼盒，作为七夕活动的第一弹，丰厚的专属礼赠，VIP的独享福利，阿玛尼开局就给天刀玩家来了一个“甜蜜攻势”，1000瓶的限定发售变成游戏玩家的“手速竞争”，将受众的参与感充分激活。

联名礼盒是为联名品牌贡献话题热度与销量转化的绝佳载体，它能丰富品牌和产品的风格与形象，给予消费者更多的刺激和选择。

对于天刀和阿玛尼来说，这款香水礼盒符合七夕的浪漫背景，能够以联名的新鲜感和优惠力度吸引更多受众，也是它们分别跨向美妆界和游戏圈的代表作品和联名标识。

内容共创引流 品牌IP的深度融合

礼盒将阿玛尼的七夕诚意表露无遗，天刀同样郑重回馈了阿玛尼的厚望。

结合游戏内容将七夕与阿玛尼碰撞的灵感融入其中，在游戏内推出了联名道具与同款妆容，还进一步在游戏线上发起“七夕美妆挑战赛”，让大家在游戏里各显神通，发散无限创意进行挑战。将天刀与阿玛尼毫无违和感的衔接在了一起。

除此之外，天刀还在游戏端设置了与阿玛尼合作的专属“调香”任务，还赠送同款香氛挂件，为阿玛尼量身定制游戏中的梳妆动作，将虚拟的游戏剧情与现实的阿玛尼香水结合，让玩家跨越虚拟与现实，沉浸式地体验天刀与阿玛尼带来的浓厚七夕氛围感，极大程度地激发了玩家的参与热情与互动欲望。

跨平台联动 多媒体矩阵扩大影响力

为了抓住当下占据社交平台、短视频平台的年轻人群体，天刀灵活运用多媒体平台矩阵，不同平台不同玩法，以符合平台调性的方式发起话题，吸引受众，扩大传播声量。

比如在微博平台，天刀发起“七夕情语征集大赛”，邀请网友们以《天涯明月刀》为主题，创作一句或一段情语，鼓励大家勇于用文字抒发自己的情感，自由释放对爱情的表达和创作，投票获胜者的情语还有机会成为天刀与阿玛尼联名礼盒的七夕卡片赠语，这个奖励极大地调动了用户参与的积极性。

而在各短视频平台上，天刀派出深受玩家欢迎的游戏角色明月心与阿玛尼的红管唇釉405，一起打造七夕盛装版明月心“挚爱明月妆”的手绘图，并以此为主题发起“挚爱明月妆”的挑战赛，再度以共创的方式，以时下最流行的手绘变装玩法极大化激励玩家的UGC创作热情。

相比品牌独秀的单向宣传，通过互动话题，促使用户自产优质共创内容的影响力显然要大得多。因为UGC模式不仅能够满足用户更加多元化的需求，还能在不断扩散的二次传播影响下，发掘潜在用户群。就像天刀和阿玛尼发起互动性较强、趣味性较高、创意可能性较大的活动，为用户产出UGC提供时机和平台，以达到传播叠加的效果。

亮相ChinaJoy 线下互动涨人气

除去线上的联动外，天刀还携手阿玛尼与红魔手机亮相2021ChinaJoy，带来了诸多趣味的活动，比如四位COSER身着游戏四大明秀华裳的舞蹈秀，红魔手机上体验天刀的捏脸玩法，以及综合体验区的“挚爱”活动体验试香书签，还与线上举办的“美妆挑战赛”“情话征集赛”“挚爱明月妆”进行联动。

天刀和阿玛尼的每一个营销活动，都充分诠释了创造与传播力的极致发挥，礼盒的预热、游戏内的剧情联动、游戏外的平台UGC二次传播以及线下的实景化互动，不断聚合了游戏内用户、阿玛尼受众群、年轻目标群体以及各圈层的兴趣用户，将品牌形象立体化地呈现在了受众面前。

破圈添新意

天涯明月刀一路进击

从单纯的游戏受众到面向大众用户，从游戏界的佼佼者到跨界时尚与美妆的知名IP，天刀一直秉承初心，不断为打造游戏IP而升级进步。在与阿玛尼联名之前，主打“国风”游戏的天刀近几年来也一直在尝试与诸多领域进行了跨界融合。

天涯明月刀Ｘ国风音乐圈

2016年在鸟巢举办的“心时纪鸟巢国风音乐会”，2017年线上举行“天涯明月刀国风音乐盛典”，是天刀迈入国风音乐圈的壮举，以西方古典传统音乐为基石，融入中国特色的民族乐器，打造了独具风情特色的听觉盛宴。

天涯明月刀Ｘ非物质文化

2018年天刀将苏绣、云锦、花丝镶嵌三大非遗作品带到了纽约时装周，2019年，天刀又进军巴黎时装周，将华裳带上国际秀场。天刀抓住了服饰所能传递的民族文化特质，与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构及众多非遗技艺传承人达成合作，是天刀跨界非遗物质文化的宝贵资源。

天涯明月刀Ｘ文化旅游业

2019年天刀携手古都开封，打造开封城市焕新计划，开展“一河五景”的大宋国风游，2020年举行张家界玻璃桥华服走秀，2021年6月份在湖南芙蓉镇施工耗时一年的天刀实体家园《天衣别院》正式落成开园，它的诞生也标志着天刀和湘西旅游战略合作的扎根落地。

游戏＋旅游的运作模式，打破传统旅游，打造沉浸式游戏场景打卡地，深得年轻消费群的喜爱，未来无可限量。

再回到天刀Ｘ阿玛尼的联动之中，我们更能感受到天涯明月刀对打造IP的努力与坚持，不断的跨界与创新，为天涯明月刀IP注入丰富的内涵与价值，从音乐到非遗到文旅，再到美妆与时尚，天涯明月刀的破圈总带给大家新鲜感与惊喜，让我们共同期待下一次天涯明月刀的奇妙跨界之旅。