WPP Media下调2025年全球广告支出预期

面对全球经济环境的不确定性，WPP Media近日对2025年全球广告支出预测做出调整，将增长率从2024年12月预估的7.7%下调至6%。

图源：WPP Media公众号

尽管全球整体增速放缓，但WPP Media分析师对澳大利亚市场相对乐观，预计其2025年广告支出增长率为4.1%，高于去年12月预测的3.7%。

就全球范围而言，2025年广告收入预计将达1.08万亿美元，2026年预计增长6.1%。不过，2025-2030年的复合年增长率（CAGR）由此前预测的6.4%下调至5.4%，凸显行业增长的长期压力。

报告还指出，经济压力促使广告商加速在制作与定位环节开展人工智能实验，期望以此降低成本、优化营销效能，尽管对于生成式人工智能、虚拟助手及沉浸式技术等工具的实际应用节奏，业内看法不一。