天猫毕业季营销，走起了民族风

6月是毕业的季节，毕业服、毕业帽也成为了毕业生们热衷讨论的关键词。天猫借势毕业季，联合时尚COSMO和国风博主@金角大魔王i，打造了「民族毕业帽大赏」。

图源：天猫官博

品牌精准捕捉毕业季仪式感与文化认同觉醒的双重需求，将象征现代教育的毕业帽转化为民族美学的载体。

从汉族的非遗簪花、苗族的非遗银饰，再到瑶族的非遗刺绣、壮族的非遗织锦，这些工艺被解构为帽饰元素，让传统纹样与流苏、学士帽轮廓形成古典与现代的视觉对话。这种将民族美学融入毕业帽的创意，既满足毕业生的国潮文化偏好，又赋予毕业时刻以文化仪式感，让购买非遗好物的行为转化为一种能够引起民族自豪感的文化参与。

图源：天猫官博

整体来看，天猫这场民族毕业帽大赏让品牌得以跳脱出直白促销的框架，为其品牌赋予了更多文化气质。