Segafredo Zanetti任命BBH为全球创意代理机构

经过激烈竞标，意大利第二大咖啡品牌Segafredo Zanetti（世家兰朵）已宣布任命 BBH 为其全球创意代理机构，启动品牌形象与传播策略的全面革新。此次合作历旨在打破咖啡行业传统营销框架，重新定义品牌在全球市场的差异化定位。

图源：lbbonline

Segafredo Zanetti隶属于Massimo Zanetti 饮料集团，该集团为全球五大咖啡市场领导者之一，产品覆盖 110 个国家。Segafredo Zanetti作为其核心子品牌，长期面临品牌形象老化与市场竞争加剧的双重挑战。

BBH 的核心任务是通过四步策略流程，包括解构行业刻板印象、重构品牌价值主张、优化视觉与架构体系、创新传播触点，帮助品牌突破 “功能性饮品” 的固有认知，塑造兼具文化质感与现代精神的标志性形象。

Massimo Zanetti饮料集团市场总监Giacomo Tesolin表示：“我们很高兴能与BBH携手，开启 Segafredo品牌的转型之旅，希望他们能够带领我们品牌更上一层楼。”