京东携手单霁翔上线TVC，致敬匠人精神

近日，京东携手故宫博物馆原院长单霁翔，联合上线了一支全新TVC，致敬匠人精神。

TVC以单霁翔的故宫工作回忆为叙事主线，用具体事迹逐一拆解匠人精神的具象内涵。

从清理瓦片草根的两年坚守，到 LED光源测试一年半的较真，再到为观众增设1400把座椅，这些具体又清晰地事迹将抽象的文化守护解构为具体事务的极致专注。这种叙事策略巧妙衔接京东京造的品牌主张，使单霁翔作为故宫原院长对细节的偏执，与京东京造 “对标宫廷品质、直击地板价格”的产品逻辑形成精神同频，完成从文化致敬到品牌价值的顺滑过渡。

图源：京东x单霁翔 广告截图

凭借短片，京东顺利借助单霁翔的文化影响力为其品牌及产品背书，以此吸引更多关注文化、注重产品品质的消费人群。