把洗衣机广告打到麻将馆，京东家电家居是懂洗脑的

见过对着人家店门口、广告牌挑衅的，没见过蹭别人门面打广告，还顺带给别人打广告的。

最近，京东家电家居就另辟蹊径地把广告打到了快餐门店以及麻将馆附近，将平台上享受国补优惠的多筒洗衣机与麦当劳肯德基的快餐产品“甜筒、小食桶、全家桶”，以及麻将的专业术语相关联，借生活中常见的食品与文娱活动，去强化上京东买滚筒洗衣机享优惠的认知。

广告打到麦当劳门口

京东家电家居是会蹭的

都说树大招风，招牌太响亮也有烦恼。当你站在肯德基、麦当劳的门店前踌躇时，京东家电家居却立起了广告牌提醒你，除了甜筒、全家桶，你还可以有多筒洗衣机的选择——

第二个半价的

甜筒

在前方20米；

多两筒还能分区洗的

小天鹅三筒洗衣机

只在京东

图源：微博用户

让全家人吃饱的

全家桶

在右前方30米；

把全家衣物分区洗好的

Leader三筒洗衣机

只在京东

图源：微博用户

想怎么选就怎么选的

小食桶

在右前方50米；

想分开洗就分开洗的

海信三筒洗衣机

只在京东

图源：微博用户

通过这组广告的重新诠释，如全家桶让全家吃饱，三筒洗衣机满足全家衣物分区洗的需求，产品的实用性变得更直观了。

不仅如此，京东家电家居还把广告打到了成都各大麻将馆，广告牌、横幅上面的“筒筒都开杠”“遇筒就能胡”的文案让麻友们会心一笑。

京东祝您筒筒都开杠遇筒就能胡

一筒二筒三筒洗衣机全家筒只在京东 

帮你解决各种洗衣难题

享国补8折优惠

图源：微博用户

人们常说，飞机从上空飞过，能听到麻将声。在成都，打麻将是一项受众广阔、文化底蕴深厚的活动，京东家电家居的广告，借打麻将的术语，把“多筒洗衣机筒筒在京东”的活动信息，转化为了当地人熟悉的文化元素。

京东家电家居将产品功能与生活场景、地域文化巧妙融合，形成了一套兼具趣味性与实用性的传播策略。

首先，品牌巧妙借势快餐消费的高频场景，在麦当劳、肯德基门店周边投放关联广告，将“三筒洗衣机”与“甜筒”“全家桶”等消费者耳熟能详的快餐产品进行类比。既降低了家电功能的理解门槛，又通过场景嫁接强化了多筒设计更为便捷实用的产品认知，触达线下快餐场景的人流。

其次，品牌深度挖掘成都本地的麻将文化，将“筒”这一麻将符号与洗衣机“多筒”功能绑定，创作出“筒筒都开杠”“遇筒就能胡”等方言化标语。不仅精准触达麻将馆场景中的本地用户，更通过文化符号重构激活情感共鸣。

这种在地化的营销策略，实现了产品功能从技术参数到情感价值的转化。

从营销策略层面看，京东家电家居线下选择快餐店、麻将馆等高流量场景精准投放，线上通过微博话题扩散形成二次传播，既提升品牌曝光度，又以“国补8折”等优惠直接拉动销售。

将地域文化洞察与全域资源整合的玩法，为家电家居行业探索区域化营销提供了新思路：用生活化的语言解构产品，用文化共鸣激活消费决策，或许比单纯强调技术参数更能打动人心。

用在地化营销

推开区域市场大门

在地化营销一直是品牌突围区域市场的重要策略，核心在于通过当地消费者熟悉的文化和场景，来建立品牌与消费者的深度连接。

作为一个本土化很成功的品牌，宜家的很多卖场文案就被称赞贴近当地消费者，很有生活气息。

像是之前广东地区的宜家门店的卖场文案，就通过很有“粤味”的文案，巧妙地融入广东地区的高温天气背景，引发了不少网友的讨论热情。

热辣辣，黐立立？游个靓水降降温*

东北宜家的文案也是为地区量身定制，寒冷的天气就适合吃炖菜，不管从文案还是选品的角度都很因地制宜了！

酸菜炖排骨

浓浓东北味！

就连餐桌的布置，也结合各个城市的特色菜式进行了设计，像陕西的门店，餐桌上摆放的就是biangbiang面和肉夹馍的道具。

通过将品牌叙事，融入到当地人民的生活细节，这些文案与设计实现了商品功能与地域文化的绑定，不仅弱化了广告本身的商业气息，也在使用价值之上，赋予了产品更深层次的情感认同。