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用隐形来诠释无糖,可口可乐海报创意满分

广告观察
2025-04-14 16:40

近来,越来越多头部食品品牌都喜欢上了打造极简风格的海报,例如麦当劳、亨氏等等。可口可乐也抓住了这种视觉潮流,推出了一组靠消费者想象才能完成的创意海报。

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图源:danstapub

这组海报摒弃传统饮料海报展示产品外观、包装或饮用场景的常规方式,仅仅保留了模特的饮用动作以及品牌LOGO,海报中没有任何产品出现,使海报中的人物看起来就像在喝一罐隐形的饮料。这种极具悬念感的视觉设计,可以瞬间抓住消费者眼球,激发其好奇心与探索欲。

其实,这则海报是在以“隐形”的产品呈现方式,隐喻零糖可口可乐“无负担、零添加”的核心卖点,当消费者通过自发的联想,理解到这一层面时,自然也就加深了对可口可乐零糖系列产品的记忆与理解。

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图源:danstapub

从另一层面来说,敢于采用无产品展示的海报策略,背后也彰显了可口可乐对自身品牌影响力与产品竞争力的高度自信。

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这段时间,各大头部品牌都玩起了无LOGO广告,以此彰显强大的品牌自信。最近,可口可乐也跟上了这股无LOGO营销潮流,打造了一组创意海报。这组海报利用了其经典的玻璃瓶身设计,打造出瓶子投影在草地上、泳池池水、沙滩上的视觉效果。
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