脉脉X舒化这组职场文案，太好吸收了

上班久了，这吸收能力就下降了！！

面对老板画的饼，同事甩的锅、离谱的甲方要求、被迫熬夜加的班……麻木的工作状态让很多人吸收不了工作成长所需的养分，甚至还因为熬夜多了肠胃变差，想喝点拿铁还乳糖不耐受……真是苦不堪言。

基于这样的洞察，最近脉脉也携手舒化上线了一组打工人“吸收”文案，围绕职场上各种“吸收”痛点，与打工人们来一场灵魂对话，看完真的狠狠共鸣了。

首先是关于画饼，好的画饼是激励，不好的画饼撑死也不吸收，与其空口承诺，不如来点实际的福利保障和关怀。

【员工激励时刻】

真正的好公司，是研究如何分饼

而不是空口画饼！

——有效的员工激励，一定要好吸收！

职场呆久了，总会遇到一些“甩锅奥运冠军”，不过没事，一句话，干就完了。

【职场甩锅时刻】

有的锅，装的是共同富裕；

有的锅，装的是人心叵测！

——甩锅不是职场最优解，一起吸收问题才是！

面对职场内卷，很多公司加班是常态，有的公司更是把加班时长当成工作态度，打工人真是有苦说不出。。。

【职场内卷时刻】

熬夜加班不一定会被看到，但迟到早退一定会！

——内卷得到的是班味，心平气和才能更好吸收！

面对职场成长，有时候感觉到吃力，还会遇到一些不解的事情，但这或许就是在进步。

【职场经验时刻】

成长是必修课，但很多人只想成，却不知如何长。

——职场进阶，不经历教训很难吸收到经验！

面对乳糖不耐受，很多拿铁奶茶都喝不了，上班快乐少了一半。

【乳糖不耐时刻】

酒精过敏也许是社交辞令，但乳糖不耐一定不是。

——比Say No更难的，是解决自己的吸收困难！

面对脾胃健康，好的脾胃真才能气血充盈，才能更好做自己都喜欢事情，打工人深有同感呜呜呜。

【脾胃养护时刻】

你胃口真大，是我听过最好的职场评价。

——比野心更重要的，是脾胃强大营养好吸收！

不难发现，脉脉和舒化这组文案中，虽然没有提及到产品或者服务，却通过对打工人各种痛点的描述以及强调解决问题的重要性，引起打工人的情感共鸣。同时还能让他们感受到品牌所倡导的积极向上的态度，从而增加对品牌的好感度和认同感。

其次，借“吸收”这一概念，也将打工人的职场现状与舒化“好吸收”的卖点联系在了一起。像极了打工人在职场中努力汲取成长养分却困难重重的样子。而舒化以其独特的乳糖水解技术，解决了乳糖不耐受人群吸收奶类营养的难题，它就像一位理解打工人艰辛的伙伴，温和地滋养着被工作折腾得有些脆弱的身体。

而除了文案之外，脉脉和舒化还上线了一支职场广告片，用职场精英的双养哲学，聚焦打工人职场日常的同时，也很好输出广告中猴头菇养胃奶产品卖点，让消费者更为具象化建立对产品的认知。

脉脉

，赞23

从一开始全是舒化的广告宣传，画面一转，却是一群人开会讨论广告的内容修改，于是就有了一改方案，就消化不良，胃部罢工，或者是喝太多咖啡后，胃开始躁动，加不完的班，一直emo的胃……

可以说，相比单纯输出产品卖点，舒化联合脉脉打造这样的广告，这些场景不仅与海报文案呼应，还进一步强化了用舒化给职场之路加点「好吸收」养胃补给的认知。

值得一提的是，在广告和文案打造之余，脉脉还联合 @舒化无乳糖研究所共同发布《成长需要好吸收—春季职场人健康观察》，聚焦职场中真实的难题，以深度洞察与专业剖析，开启与打工人的真诚对话。

其中就有职场中年危机、大厂香但对坚持到退休没有信心、颈椎腰椎和肠胃不适才是职场人通病、越来越多打工人对咖啡的情有独钟等等，且都有调研数据支撑，格外具有说服力。

无论是文案，还是广告片和打工人《成长需要好吸收—春季职场人健康观察》，脉脉和舒化都在丰富品牌故事的同时，让消费者在情感触动下，对产品或者平台产生更深层次的认同感。

当然这也离不开舒化产品的底气，舒化用LHT专利技术分解乳糖，保证营养更好吸收，还有最近与联合同仁堂推出的首款中式养胃牛奶——猴头菇养胃奶，也同样在为打工人脆弱的肠胃保驾护航。

从另一个层面看，钉钉作为打工人职场工具品牌，在打工人洞察上，也始终在线。比如这几年品牌也一直打造出了各种优秀的打工人文案，每次都能狠狠击中无数打工人的心。

就拿之前脉脉出的一本《职场黑皮书》来说，也是深度洞察职场环境，并将职场中常见的黑话整理成一本书，各种犀利的见解，也赢得不少打工人的点赞。

打工很苦

嘴巴甜

就会少吃苦

舍得赞美

职场生活就会很美

不管有多能

永远三思

能不能

能不能不做

能不能给别人做

能不能明天做

学会闭嘴

坏话

总会自带导航

准确无误地跑到
当事人耳朵里

积极的打工人

有时也要学会

积极怠工

领导想一出是一出

那么你要能拖一刻是一刻

有的不合理需求就像办公桌上的笔

放一放就没了

所有的意见

都只是意见

因为自己的路

总要自己走

幸运的是

在这个时代，既不止一条路

也不止一个罗马

遇到卷王

就装卷神

他10点半发消息

你夜里三点定闹钟回复他

并加上一句

你在吗

不仅有梗，还很懂打工人上班的情绪，同时还能提供职场经验和情绪价值，真的很难不圈粉。

还有之前的大厂平替海报，也是说出了很多大工人的心声。

真正的好工作，能把你变牛

而不是把你变牛

你能劳有所成的“厂”，就是“大厂”

每天重复一年也是一天

每天不同一天也是一年

你能不断焕新的“厂”，就是“大厂”

有些工位只装得下事与愿违

有些工位还装得下风和日丽

你身心自由的“厂”，就是“大厂”

成长无非是从月入几位数的疯狂

到人生苦短的释然

你薪平气和的“厂”，就是“大厂”

通过在这些文案中，我们也不难发现，脉脉没有为了输出卖点而输出卖点，而是通过深度洞察打工人职场中的困惑、无奈和迷茫等等情绪，用不说教、甚至略带调侃的走心形式，让用户品牌记住想要传递的信息点。即在内容中融入品牌信息，不打破整体节奏的同时，反而能让人印象深刻。

最后，文案是链接品牌与用户之间的基础，也是展示品牌价值的最好方式，而一个品牌想要用文案去打动消费者，就必须走进消费者的真实生活中，感同身受才是核心的关键。