贾冰给甄稀冰淇淋拍广告，反差越大效果越好

家人们，谁懂啊？最美人间四月天还没到，气温却像是已经进入了夏天。

对抗高温酷暑，冰淇淋是必不可少的降温“神器”。冰爽清凉的口感，绵滑醇厚的奶香，一口下去，简直不要太爽！

这段时间，各大品牌方就相继推出冰淇淋新品，新一轮冰淇淋“大战”渐入佳境。在这样的趋势下，甄稀冰淇淋也率先推出草莓多多和生椰拿铁味流心冰淇淋两种全新口味。

为了宣传新品，甄稀冰淇淋还携手贾冰针对新品拍摄创意广告，通过贾冰一人分饰两角色的趣味互动，将两款新品“美味好吃”的产品卖点植入消费者心智，一起来看看吧~

贾冰一人分饰两角

在线演绎甄稀冰淇淋新品太妙了

草莓多多冰淇淋选用了100% 甄选生牛乳以及混合超多丹东草莓果肉，一口选下去，太美妙了。

看包装也是粉粉嫩嫩的，真的很难与贾冰这个糙汉形象联系起来。

于是，在广告中，当贾冰1号去冰箱拿草莓多多冰淇淋，遭到了贾冰2号在线吐槽“人设不要啦？咱们现在这形象跟它搭吗？”

关于吃冰淇淋这件事，贾冰1号表示，得看里面的原料，通过一来一回见，把新品草莓多多“100% 甄选生牛乳，混合超多丹东草莓果肉”的原料卖点传递给广大的受众。

尤其是贾冰2号在线试吃，直接真香打脸，更是将新品美味好吃的特性植入到用户心智。

而生椰拿铁味流心冰淇淋，顾名思义，冰淇淋中间包裹了生椰拿铁流心，爱喝咖啡的打工人真的无法拒绝。

因此，在广告中，打工人贾冰1号忙完工作，累得伸懒腰，开始想要提提神。而贾冰2号花式推荐各种咖啡，却遭到拒绝。在贾冰2号“上班不喝冰咖啡喝啥”的疑问声中，贾冰1号掏出“冻咖啡”，即生椰拿铁味流心冰淇淋。

在冰哥的“科普”下，生椰拿铁味流心冰淇淋“外层是浓郁的生椰牛肉冰淇淋、中间夹着脆脆的白巧克力、里面还藏着咖啡流心”的产品特点被和盘托出。

冰哥一口咬下去的那个画面，隔着屏幕都感觉到好吃，艾德曼都忍不住吞口水了。

两支广告充满了喜剧效果，创意更是一脉相承，都是通过两个贾冰的在线对话，简洁带出两款新品的原料优质和美味好吃的卖点，搭配那魔性的“吃冰淇淋听冰哥的”口号，让人在忍俊不禁的同时，也深刻记住了这款新品的卖点。

明星效应与反差营销的巧妙结合

故事化表达卖点

请到了贾冰，片子就成功了一半。

从《狂飙》的徐江、《飞驰人生2》的厂长、到《抓娃娃》的连锁店长......贾冰在不同角色间切换自如，自带的喜剧效果非常讨喜，让人忍俊不禁。

找贾冰拍带有喜剧色彩的广告，已经成为了品牌们的共识。

通常情况下，品牌找明星拍广告，首要考虑的是“契合度”。那么，冰淇淋这个品类，跟贾冰搭吗？

甄稀冰淇淋也在广告中回答了这个问题，贾冰以往给观众留下的大多是 “糙汉” 形象，而此次与粉嫩的草莓冰淇淋搭配出现，看起来反差极大。但艾德曼认为，这也是甄稀此次营销的最大亮点。

咱就是说，连糙汉冰哥不顾人设也要吃，甚至赞不绝口的冰淇淋，到底有多好吃？是不是很想尝一尝？在这种好奇心的驱动下，消费者会去尝试购买，也直接有效促进了产品的销售。

这也是甄稀冰淇淋此次广告创意的高明之处，不需要过多的语言去描述产品有多好吃，仅仅借助贾冰吃冰淇淋这个动作，就足够让消费者自己去get。可以说，这一极具反差的组合，更是加强了消费者对甄稀冰淇淋新品美味好吃这一卖点的信服。

在广告片中，甄稀没有生硬的产品介绍，而是呈现角色的亲身体验和生动描述，将甄稀草莓多多以及生椰拿铁味流心冰淇淋的原料卖点巧妙地融入其中，让消费者在轻松愉快的氛围中自然而然地了解到产品的优质原料，这种故事化的表达方式更容易被消费者接受和记忆。

尤其是，“吃冰淇淋听冰哥的” 这句魔性口号，不仅强化了贾冰与产品之间的联系，还在消费者脑海中形成了一种记忆点。当消费者在购买冰淇淋时，这句口号可能会不自觉地浮现出来，影响他们的购买决策。

线上线下联动

进一步捆绑贾冰的营销价值

贾冰作为深受大众喜爱的喜剧明星，具有极高的国民度和广泛的粉丝基础。他形象亲民、接地气，其喜剧表演风格幽默风趣，能够轻松拉近与消费者的距离。

为了将贾冰的价值深度融入新品营销中，甄稀冰淇淋还精心策划了一系列营销活动。

在周边产品开发方面，推出了冰箱贴、六折扇子等多款特色周边。这些周边产品巧妙地将贾冰标志性的笑容与幽默感融入其中，使其成为 “冰哥” 符号的生动载体。消费者在使用这些周边产品的过程中，会不断地接触到甄稀品牌信息，从而加深对品牌的印象。

周边产品的社交属性也得到了充分发挥，消费者热衷于将这些有趣的周边分享到社交媒体上。原本不了解甄稀冰淇淋的潜在消费者，在看到这些精美的周边和他人的分享后，会对品牌产生好奇，进而主动去了解品牌以及产品，极大地提升了品牌的知名度和影响力。

此外，甄稀还携手贾冰发起全国寻「冰」计划，3月25日起，消费者在任意地方看到冰哥的形象，打开“甄稀小程序”扫码参加互动，就有机会赢取超多限量福利。

这种线上互动活动极大地调动了消费者的积极性，他们纷纷主动寻找贾冰的相关元素，参与到活动中来，从而增加了品牌的曝光度和用户粘性。