美团外卖请刘晓庆拍广告，打工人看完瞬间被打鸡血

假期快得就像一阵风，转眼就继续做回了打工人。

习惯了假期睡到自然醒，敞开肚皮吃喝的日子，再看手机里的外卖只觉得索然无味，坐在工位上怎么都提不起劲儿。洞察到打工人在开工时容易情绪低落、焦虑的复杂的精神状态，美团外卖请来精气神很足的刘晓庆，上线了一支开工广告，劝打工人们开工小庆一下，犒劳犒劳即将辛苦一整年的自己。

不得不说，这整支广告都给人一种，能量很充沛的样子，看着庆奶气血充足地念着广告词，仿佛每天点的不是外卖，而是让人提振精神，每天都拥有“passion（激情）”的“能量剂”。不懂就问，吃刘晓庆同款外卖，可以在74岁拥有同样精神勃发、乐观豁达的状态吗hhhh?

品牌在复工节点做营销，首先要找准与打工人沟通的发力点，而美团外卖在做的事情，就是把大家从新年开工的疲惫中抽离出来，唤醒工作状态。

爱奇艺综艺《一路繁花》打响了春节营销开门红，首播即热搜不断，对于赞助了《一路繁花》的美团来说，在综艺里凭借旺盛生命力圈粉观众的刘晓庆无疑成为了达成此次沟通的最佳人选。

在这支广告里面，美团外卖玩了一个谐音梗，从刘晓庆的名字中产生了“开工小庆”的传播概念，让消费者自然而然地将美团外卖建立晓庆同款的联想，也更容易感受到工作日点一份健康餐或是下午茶是对自己的犒劳，通过这种积极的心理暗示，让开工这件事更具仪式感，给不想上班的打工人提供精神动力。

可以看到，美团外卖不仅找到刘晓庆推荐美团外卖神枪手，而且还契合她的形象，做了一支魔性广告，重复简要的特写镜头，加上朗朗上口的顺口溜，带来十足的洗脑效果。

就像是打鸡血的正能量励志视频一样，在被这种精气神感染到的同时，美团外面上的优惠信息已经不由自主地烙印在了观众的脑海里。

伴随着打工人陆陆续续复工复产，新一波的消费需求又顺势萌生。是大手一挥撒福利来搞一场促销，还是抓住“新年新气象”的期待来抢占心智？品牌营销的思路无限灵活。

还记得去年开工刚好逢上「雨水」，饿了么结合节令特点，发布了推出一组「雨水饮茶文学」，以人们喝奶茶时的工位百态，生动再现了当代年轻人的精神状态。

饿了么还将名人原句融入「雨水饮茶文学」的返工海报中，让鲁迅、老舍、托尔斯泰、卡夫卡等大文豪化身打工人最强嘴替，发泄打工人不想上班的情绪，鼓励所有人“用一盏雨水茶，放片刻带薪假”。

同时推出“时令精选茶饮5折起”的优惠，为返工的广大打工人带来实打实的福利。

虽说过了春节之后，年味就越来越淡了。但一场有头有尾的CNY营销，还远没有结束。对比之下不甚热闹的复工节点，既是新春营销大战的蔓延，也是品牌营销的先机。

今年大年初五，蚂蚁财富加入到了赛博接好运的潮流里，直接开了一场接财神直播间，帮年轻人接彩头、赢好运。在昨天，也就是正月初八，蚂蚁财富更是直接联合灵隐文创馆，在灵隐举行了开门迎财仪式，迎财开门红，玄学加持，把疯狂想搞钱的年轻人拿捏住了。把喜悦溢满的年味暂时封存，化为新一年笃定前行的力量，这就叫做有头有尾。

从去年付航的一嗓子“passion”，到岁末年初社交平台上打得火热的“庆奶精神”，能感觉到打工人在社交媒体上的传播语态已经悄然发生改变，似乎，听多了扎心窝子的发疯文案、苦哈哈的吗喽文学，观众老爷们已经有些审美疲劳，转向那些抬头挺胸、昂首阔步式的正能量叙事，似乎只要充满激情，就能迎接一个欣欣向荣的明天。

不过，虽然与打工人沟通的路数变了，但品牌所希望表达的用户关怀不变。无论是美团外卖的鸡血式鼓舞，还是「雨水饮茶文学」开摆式精神疗愈，本质上都是在争夺用户的心智份额。

尽管抚慰情绪的方式有很多种，但在注意力碎片化的时代，能持续为用户输送情绪价值的品牌，无疑能够更好地赢得消费者的青睐。