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巴黎世家的CNY营销,不走寻常路

广告观察
2025-01-25 22:00

今年的CNY营销战场,品牌大片扎堆上线,煽情的、搞笑的、时尚的,各种风格的都有,但与此同时,却少有品牌能玩出别的营销花样。

为了能让品牌脱颖而出,这个春节,巴黎世家果断放弃常规的拍大片形式,而是选择打造了一个小程序互动游戏,为消费者提供不一样的互动体验。

这个小游戏以像素风设计,重现了经典贪吃蛇玩法的趣味,并且在关卡中融入了巴黎世家的品牌符号,让消费者可以在游戏中不断接触到品牌的特色元素,加深对品牌的认知和记忆。同时,巴黎世家还设置了游戏排行榜玩法,激励用户沉浸游戏,延长用户与品牌互动的时间,进一步增加品牌信息的传播机会。

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图源:巴黎世家蛇年小游戏视频截图

此外,巴黎世家也将复古像素风融入到红包封面设计中,意图利用春节社交场景,进一步传播其品牌元素。

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图源:巴黎世家官博

从整体来看,巴黎世家这次的CNY营销,不仅极其契合蛇年春节氛围,更让其品牌彰显出独特、高级的品牌调性,强化了品牌在消费者心中的印象。

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