英雄联盟手游的春节广告,太懂年轻人了
广告观察
发布于 2025-01-26 15:00
对于不少年轻人来说,过年聚会场合上最讨厌的就是敬来敬去的酒桌文化。
洞察到这届年轻人的态度,英雄联盟邀请了德云社相声演员孟鹤堂,共同呈现了一支广告片《新春逃酒指南》,邀你一起逃掉酒局,来场快乐开黑局。
短片将英雄联盟手游与过年社交紧密关联在一起,通过巧妙的创意,把手机上的游戏页面以礼盒的形式呈现,使其成为酒局中的“主角”替代品。
同时,短片不断强调游戏带来的“上头”感受,如同饮酒般让人沉浸其中,不含酒精却能带来更畅快的体验,突出英雄联盟手游在过年社交场景中的独特价值,使观众在感受有趣情节的同时,深刻记住英雄联盟手游与过年娱乐的联系。




图源:《新春逃酒指南》视频截图
这样一种创意形式,既精准抓住了年轻人对传统酒局社交可能存在的抵触心理,又结合了年轻人对游戏的热爱,极为精妙。
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