百事新春短片《百事火锅》，隔着屏幕都能感受到浓浓年味

说到百事可乐的新年广告片，似乎总会和年夜饭场景绑定在一起，今年品牌也继续沿用了这一创意，选择了重庆人年夜饭吃火锅这一传统，与电影频道联合呈献的新春短片《百事火锅》，聚焦最普通的日常，却传递出了浓浓的年味。

持续夯实春节火锅场景

没有什么事情是一顿火锅解决不了的，有的话，那就再吃一顿。

特别是重庆人，对火锅的热爱更是不言而喻，并且大多重庆人年夜饭还喜欢用一顿火辣辣的火锅迎接新一年的到来，大家围坐在一起热热闹闹的，真的不要太巴适。

百事可乐的新春短片以“重庆火锅”为灵感，将镜头聚焦到了家人相处的生活场景中，通过一对父女两人在重庆街头寻找火锅食材的故事，不仅展现出家庭亲人之间的互动和情感交流，同时也体现了重庆这座城市的特色美食文化——火锅的魅力。

短片中，先是从重庆人对年夜饭必须吃火锅的传统出发，再从父女找火锅食材的所见所闻，其中穿插着川剧、对火锅用料的各种讲究，来源和寓意，更有火锅江湖独有的氛围……通过女儿的视角和与父亲以及其他人的对话进行内容呈现，也让大家更好地了解火锅对于重庆人们的意义。

虽然是在百事的新春广告，但品牌却不仅仅是在讲关于重庆火锅的故事，它更是一个关于爱、团聚和传承的故事，一个能让所有人产生共鸣的美好瞬间。

通过这样极具生活化的方式，将年轻化的常见的场景进行轻松化解，也在间接传递出新年的欢乐氛围。

广告中还有出现了后堡“超级80街”怀旧主题文创园、苏家坝立交桥等镜头，这些重庆人民都很熟悉的场景出现，不仅增强了本地观众的情感共鸣，还有效地将品牌与地方文化紧密联系起来，同时也为广告增添一层深厚的地方色彩和历史感，使故事更加生动且贴近生活。

持续深耕内容植入玩法

构建火锅灵魂搭子认知

百事深知概念植入消费者心中，并非一蹴而就的快捷过程，想要将自身与美食绑定在一起则需要逐步实现，因此在春节这些节日节点下，品牌总是能找到新玩法，持续绑定与美食的链接。

就拿此次新春短片来说，百事巧妙利用了家庭团聚和美食分享的时刻，在短片最后以“缺点什么”为引子，构建了一个非常自然的情境：一家人围坐在一起吃火锅时，似乎少了点什么来提升整个用餐体验，这时，百事可乐被自然而然地引入，成为不可或缺的一部分。

还有找火锅食材过程中无意间传递出的从80年代开始百事就是时髦的象征。

在这些过程中百事永远是必不可少的存在，而正是这样简单的故事情节，却能在最后回归到情感层面，传递出百事对于用户而言绝不仅仅是饮料那么简单，而是链接与周围人情感链接的存在。

其次是这种处理方式避免了直接推销产品的感觉，而是让消费者自己感受到搭配的需求，从而让百事可乐作为火锅的灵魂搭子这一概念深入人心。

值得一提的是，今年百事可乐还使用了新logo包装，且广告中还提到了小时候百事就是这个标识，虽然也进行升级，但其实整体的排版方式确实与其1987-1997年曾用过的标志版本很类似，主打一个复古潮流怀旧。

从营销层面看，百事可乐此次新春短片，不仅仅事强化品牌与年夜饭团聚之间的链接，同时也是品牌logo升级后的一次认知输出，为品牌注入了新的活力。

打造春节IP

看见品牌更多可能性

不难发现，百事在每年的春节营销场景中，几乎都是围绕用户最日常的生活场景展开，不断在内容的打造上强化品牌与“家”、“乐”等关键词的绑定，也形成了自己独特的标签，其实也是在不断够将“把乐带回家”IP深深扎根在用户的心中。

比如去年从家乡的记忆味切入点，聚焦荆州、金华、吉林三个城市，短片中出现青石板台阶、充满烟灶气的家庭美食，还有小卖部的老板……每个熟悉的场景下，也很快能将人拉入营销营销春节氛围中。

前年则是走起了另类的风格，携手开心麻花创班底「喜剧人上身」，用颇具搞笑的内容，带给观众不一样的快乐。

不难发现，每一年的广告，百事都抓住了家的内核以及新年中乐的情感差异，不断对内容进行升级迭代，从而强化品牌“把乐带回家”的品牌理念。

时至今日，百事已经陪伴国人度过一个又一个的春节，“把乐带回家”也成为很多人的春节里的美好祝福，一直以来的“乐”文化也在用户心中根深蒂固，所以无论营销方式怎么变，品牌的情感内核始终不变。

最后，品牌打造IP不也一定需要每年都玩出新的花样，其实更多的是坚持从一个主题出发，再根据这个主题结合当下用户的需求变化进行思维的发散和延伸，进而打造出新的内容和创新。就像每一年百事的春节IP，不就是在围绕的一样的情感内核，以多元化的内容传递着最本质的那份欢乐与美好。