香飘飘年度泪失禁大片,赚走了我新年的第一波眼泪
年底至新年的过渡,不仅在日历上标志着一个周期的结束和新篇章的开启,更是普罗大众情绪最容易外露的时刻。
忙碌了一年,有人提车买房、拿年终奖拿到手软,有人被裁员失业、负债累累、婚姻破裂,有人欢喜、斗志昂扬,有人惆怅失落、绝望气馁......其实,人生不如意十之八九,但生活还要继续。
为了给普罗大众加油打气,二十年来陪伴无数中国家庭的香飘飘奶茶上线催泪短片《天冷了,就回温暖的地方》,通过讲述中国家庭的故事,转向更温情的视角,强化产品的温暖属性,开拓年末营销新路径。

年底讲父爱
香飘飘催泪短片来袭
香飘飘这支短片整个故事很简单,就是女主在年底经历离婚、离职后,因为没有工作和归宿而感到心灰意冷。

一直报喜不报忧的她,第一次打电话告诉父亲自己离婚了,听到的就是父亲不问缘由劈头盖脸的一顿反驳话语,女主崩溃挂断电话,父亲的不理解,事业婚姻的失败,让她突然迷失了方向,不知道该去哪里。


万万没想到,那个在电话里对他劈头盖脸不理解的父亲,竟然冒着风雪骑了五个多小时的小三轮跨越100多公里车来接她回家。
见面那一刻,父亲责备的话语却令人倍感温暖,尤其是那句“我是你爸,我能放开你吗?”更是让人忍不住泪目。


在短片的后半部分,许飞的那首《父亲写的散文诗》BGM响起,呈现女儿从小到大的成长过程中,父亲对女儿悉心照顾的温馨画面,更是将大众的情绪进一步推向高潮。


尤其是父亲在女儿出嫁时的不舍,与接离婚的女儿回家的画面交替,一句“不就是离婚吗?回家,爸养你”,一瞬间就触碰到大众心底最柔软的地方。

短片中冒着风雪接女儿回家的慈父形象,与千千万万人记忆中爸爸的形象重合,从中看到自己父亲的影子。这就是父亲,嘴上有时候说着“狠话”,但在你最需要的时候,却毫不犹豫为你披荆斩棘,成为你的退路。

短片以极具冲击力的情感冲突开场,女主所遭遇的冰冷现实与恶劣的天气环境相互映衬,为香飘飘的温暖属性创造了植入的契机,无论是回忆中的小时候,还是现在,一杯暖心又暖胃的香飘飘,都温暖了她的人生。

通过这样的情节设置,香飘飘也巧妙展示了,不管时间如何变化,香飘飘始终温暖着一代又一代的人。

洞察社会集体情绪
情感营销传递品牌温暖底色
在信息爆炸的时代,消费者每天都被海量的广告信息所包围,单纯地宣传产品功能与特性已难以让品牌脱颖而出。
当消费者不再仅仅满足于物质层面的产品介绍,那么在营销过程中塑造情感的寄托与共鸣就更为重要,若能触动消费者心弦,便能在众多竞争对手中崭露头角,建立起品牌与受众更为深厚且持久的联系。
看完香飘飘这支短片,艾德曼认为其显然已深谙此道。选择在年底这个节点,将镜头对准那些婚姻、事业都不太如意的年轻人群,直击他们的现状,让他们产生强烈的代入感。


在洞察年轻人因为生活事业不如意而感到崩溃的心理后,直接打出一张温情牌。告诉我们,人的一生,就是一场充满未知与变数的旅程。但这个世界上最温暖的地方就是家,最可靠的后盾就是家人。
短片中,女主在双离后心灰意冷、无处可归时,父亲却在背后默默支持与付出,恰到好处地将父亲对女儿的爱与责任,以及女儿察觉父亲无论何时都甘愿成为自己的依靠这一温暖人心的亲情诠释得丝丝入扣。
在“情感驱动消费”成为探索消费增长财富密码的大环境下,情感营销的价值也寓意凸显。谁能抓住消费者的情感软肋,谁就能在竞争中掌握主动,香飘飘此次营销正是打出了情感营销这张王牌。


通过讲述父亲无条件成为女儿退路的故事,让我们看到了浓浓的父爱。在有情感共鸣的故事中,香飘飘巧妙地将品牌与家庭温暖的情感联系起来,产品成为父母之间情感表达的载体,与亲情记忆融为一体,不仅是成为一种情感寄托,一种家的温暖的象征,还成功将品牌的温暖底色传递给广大的受众。

香飘飘打温暖牌
加强大众对品牌“温暖”底色的感知
虽然香飘飘这支短片故事情节很简单,似乎也有些俗套,但不得不说,艾德曼还是看哭了。
还有许多与艾德曼一样为人子女的受众,纷纷留言表示看哭了。
其实,不仅仅是这一次,早在去年,香飘飘就开始懂赚人眼泪了。
去年过年前,香飘飘奶茶同样发布了一支以温暖为底色的催泪短片,通过讲述身为货车司机的单亲爸爸独自照顾女儿,在兼顾工作和富养女儿日常,展现的父亲对女儿的浓浓父爱。
故事非常感人,当时,短片在抖音上发布,点赞量超过30万,收藏量突破2万, 诸多网友在评论区分享自己与父亲的故事。
无论是去年还是今年,香飘飘都在短片结尾打出了“香飘飘温暖中国”的核心诉求主题。透过这一主题,不难发现,香飘飘开始打“温暖牌”了。
一方面,结合产品属性,开始彰显“热饮”的价值。
虽然香飘飘这几年为了满足多元化的消费需求,推出了多元化的产品,但热饮依然是香飘飘的重量级业务。尤其是过年期间,送香飘飘也成为走亲访友的一种仪式感。
另一方面,营销上,加强大众对品牌“温暖”底色的感知。
结合这两年的年末短片,不难发现,香飘飘倾向于将产品与家庭、温暖等正面情感元素相结合,让品牌贴近受众情感和生活,进一步强化了香飘飘作为“温暖”象征的品牌形象。
这样的营销策略不仅让香飘飘成为了连接人心、传递温暖的桥梁,更重要的是,它建立了一种情感链接,让消费者在情感上更加依赖和信任品牌。长远来看,这有助于巩固品牌忠诚度,促进口碑传播,为品牌带来持续的增长动力。
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