京东在搞抽象的道路上，一去不复返了。。。

牛会哞，马会叫，牛马会收到。

眼瞅着春节越来越近，大学生们都放假了，只有打工人还在工位上苦逼地干活，此时此刻苏秦真的很想发疯啊啊啊啊啊。

万万没想到，疯的不只是我，还有京东超市。

贯穿全片的反转情节

主打一个意想不到

每到春节，人们都忙着回家，也忙着往家里添置各种各样的年货，就差把超市搬空了（bushi）。

这一时期，京东超市为了抢占先机吸引大众‍视线，同时促进广大消费者的购买欲望，特意上线了一支广告片《这货好有意思》。

令人意想不到的反转情节贯穿全片，内容竟然比我的精神状态还要美丽，苏秦看完简直笑不活了。

这支广告片零帧起手，上来就是一个小孩被一只‍鹅追着狂喊的画面。没想到镜头一转，鹅就没了，变成小孩打饱嗝出场，以及全家一起吃好大鹅的场景。

随后情节极自然地衔接到京东超市的潮汕狮头鹅的推广，点出年货产品的关键信息，让观众有种“知识点莫名其妙就进入脑子了”的感觉，也从开头就奠定了全片抽象中带点疯癫的基调。

接下来的场景和第一个场景一样，品牌用一种极为诙谐幽默的抽象方式，呈现出前后不同的魔性反转。

比如男人一边给羊肉淋酱汁一边念叨“给”，但其实根本“给”不完，以此突出宁夏滩羊的量大美味；

再比如墨鱼王正在惬意地享受小墨鱼的爱戴，转眼就被钓起,制作成了北海印象的巨型墨鱼王产品；

还比如逢年过节都会遇到的“红包推拿手法”，大人之间互相推拒，没想到女人反手掏出来的是红包抽纸，给小孩擦鼻涕用的，简直不要太癫。

借助这类搞笑抽象的反转情节，京东超市迅速吸引住了观众的注意力，并且降低了他们的心理防线，让大家在捧腹一笑中，自然而然记住京东超市的年货产品信息。

抽象呈现产品核心卖点

轻松占领消费者心智

正所谓江山代有才人出，一代人比一代人更抽象。

所以为了迎合成为消费主力军的年轻人，现在的品牌做营销时也会适当玩一玩抽象（合理怀疑，品牌方的00后策划自己也想玩），从而制造与年轻人有共鸣的话题狂欢。

京东超市的这条广告片，融入了许多时下热梗，并将产品核心卖点与内容情节巧妙结合，过渡转换十分自然。

比如女儿向父母介绍自己的男朋友，满屏“嗑到了”的旋转花字，让喜欢嗑CP的年轻观众DNA动了，爱嗑瓜子的父母则递给小年轻们一包瓜子：“你们也嗑点。”

好好好，知道京东超市的洽洽瓜子大礼包很好嗑了！！！

品牌还穿插了打破常规广告视觉逻辑的漫画风画面，既夸张又吸引眼球，制造出强烈的视觉冲击力与荒诞幽默感。

这种连接二次元和三次元的创意呈现方式，无疑在观众脑海中留下极为深刻的印象，从而轻松占领消费者心智。

把握年轻人心理需求

和消费者玩在一起

在快节奏的现代生活中，年轻人面临着学业、工作、生活等各种压力，抽象文化的荒诞、无厘头特性，如各种搞怪的表情包、夸张的网络语言，逐渐成为他们缓解压力的窗口。

苏秦也经常在网上看到一句话——”人活着哪有不疯的，都是硬撑罢了”，被网友们制作成各种搞怪表情包，在聊天中偶尔用来舒缓生活中的压力。

可以这么说，无论是抽象文化还是发疯文学，都契合了当下年轻人的心理需求，才得以流行起来。

近年来，许多品牌逐渐意识到“抽象文化“在年轻人中的影响力，便开始在营销时采用抽象的表达手法，利用这种玩的形式打破传统广告的沉闷感，从而拉近与年轻消费者之间的距离。

比如京东之前就发布过抽象短片《活力保质期刷新指南》，整整十二个抽象场景，统统塞进一个广告片里......不懂就问，京东这是在喜剧片里插了点广告吧？

在信息爆炸的时代，传统的广告形式往往难以在众多信息中脱颖而出。而抽象元素的应用则可以催生出打破既定思路的创新内容，这与追求新鲜感、反差感、独特性的广告营销不‍谋而合。

另外，抽象文化往往打破常规，呈现出一种与主流文化截然不同的风格，这种新奇和独特性能够满足年轻人的猎奇心理。

总而言之，这种广告创意趋势，不仅体现了品牌对年轻消费者心理需求的精准把握，也展示了品牌在营销策略上的创新和突破。