蒙牛牛奶新广告，拍出了过年仪式感

过年，最重要的就是年味，大扫除、理发、买新衣......似乎，只有当这些仪式做足了，年味才够足。

洞察到大部分人对年味的追求，蒙牛以“年味”为主题，上线全新广告片《把爱带回家》，将年味传递给更多消费者。

短片从小孩小时候的镜头切入，展现儿时新年的各种年味仪式，如腊月二十四扫房子、腊月二十七抓年鸡等，每一个新年仪式场景都饱含着浓浓的年味，勾起观众对儿时新年的美好回忆，激发观众内心深处对传统节日的情感共鸣。随后，画面自然过渡到长大成人后的年夜饭场景，让观众形成年味从未改变的印象。

图源：《把爱带回家》视频截图

整个短片中，蒙牛产品在这些场景中持续出现，与年味紧密相连，逐渐让观众形成蒙牛与新年、家庭情感的强关联认知，暗示蒙牛就像年味一样，是家庭团聚时刻不可或缺的一部分。