奔驰CNY营销，演我年前上班的最后一天

随着农历新年的钟声渐近，年终岁末的氛围愈发浓烈，各大品牌纷纷将目光投向这一年度最为重要的消费旺季，以期在这场激烈的市场竞争中抢夺用户的注意力。

作为传统佳节，春节不仅是家庭团聚、辞旧迎新的时刻，更成为了品牌营销的重要契机。品牌们深谙这一点，利用节日的情感纽带，通过创意广告和花式玩法，力求在消费者心中留下深刻印象。

奔驰也不例外，在今年上线了一支新年短片，演打工人上班的最后一天，背后也是品牌本土化思维的映射。

奔驰新年广告出街

鬼畜既视感拉满

消费者的注意力如同稀有资源，难以捕捉且极易分散。因此，如何在众多的营销声音中脱颖而出，成为每个品牌面临的挑战。

特别是在临近春节的这段时间里，人们对于放松、娱乐以及对未来一年的美好期盼达到了顶峰，这为品牌提供了一个难得的机会窗口——借由情感共鸣与文化认同，建立起与目标受众之间的紧密联系。

春节正在加速冲刺到来，为了紧抓新春节点，梅赛德斯-奔驰携手演员蒋奇明，共同呈现了一支春节大片《先欢为敬》，给广大消费者送上年前最后一波抽象乐子。

影片抓住打工人渴望赶紧下班放假的心态，将场景设置在春节放假前最后5分钟。通过让奔驰播放最后一首歌曲，带动打工人魔性跳舞的情节，展示了奔驰的智能音乐系统等功能，使产品与欢乐的场景完美融合。

甚至里面还有很鬼畜的画面，一堆奶牛直接并排跳舞，满满的“影流之主”既视感，画风上可以说是用年轻人的方式，去制造一波“欢乐”。

不难发现，影片展现了现代都市生活的快节奏与压力，同时也传递了对未来的美好祝愿，以及奔驰品牌所倡导的生活态度：即使是在最忙碌的时刻，也不要忘记享受生活中的每一个精彩瞬间。

从营销层面上说，这其实是品牌的一种本土化探索，通过融入各种中国式元素去制造春节氛围，尤其是放假前最后5分钟的大众心态，以此与消费者“打成一片”。

深度洞察用户过节心理

带出产品卖点

某种程度上，奔驰今年的新年广告，在洞察上抓的很细，或者说是很应景，每年最兴奋的时刻，莫过于过年准备放假时上班的那么最后几分钟。

这时候大家时常心神不定、焦躁难耐，心思早就飞回家去了，人是在工位上，但工作是一点不上心，就想赶紧飞回家。而奔驰则找到了这么一个切口。在制造欢乐氛围的同时，去保持那种格调、气质，这一点在去年奔驰的新年广告中体现的更为明显。

去年奔驰也做了一支新年大片——洗上加喜，构建起了“洗”和“喜”的谐音，用借喻的方式去表达产品卖点，在精致中透露着些许高大上。

第一个“喜上眉梢”一词，刚好寓意璀璨星雨数字大灯，车灯向上扬起的设计确实和眉梢有着异曲同工之妙。

“皆大欢喜”寓意车内大空间，“开门见喜”——流星掠影光毯，“喜从天降”——全景式滑动天窗，“沾沾喜气”——涡轮出风口，“平安喜乐”——Burmester环绕立体声音响系统。

片子的巧妙之处就在于用各种“喜”去串联卖点，一方面把卖点给推销出去了，另一方面也用上了“巧劲”，让人在观看过程中可以体会到创意感，削减大众对广告本身的排斥感。

二者的共同点都在于卖点的传达和形象的塑造，而不同的是《先欢为敬》更符合中国传统色彩，春节的热闹、大红、张灯结彩。《洗上加喜》则是借去年很流行的谐音梗，去表达卖点。

春节之下

奔驰的本土化市场理解

其实不难发现，奔驰的逻辑是将产品特性与春节这一重要的文化符号相结合，通过一系列精心设计的场景和元素，构建了一个既具现代感又不失传统韵味的品牌叙事。

其成功之处在于深谙当代社会快节奏生活下人们的心理状态，特别是临近春节假期时那种普遍存在的期待与放松的心情。它以一种幽默而富有创意的方式捕捉到了“打工人”的集体情感，并将其转化为一个全民共情的故事。

这种策略有效地拉近了品牌与消费者之间的距离，使得奔驰不仅仅是一个汽车制造商，更成为了一种生活方式、一种能够理解并满足人们内心需求的存在。

而广告中所展示的智能音乐系统等技术亮点，则是在不经意间完成了对产品的软性推销，让观众在享受欢乐氛围的同时自然地接受了信息输入。

配合大量采用的中国传统文化元素，如红色为主色调的画面、春节特有的节日气氛以及传统与现代交融的表现形式，这些都为整个作品增添了一份浓厚的文化底蕴。

它体现了品牌对于本土市场的营销理解，也反映了全球化背景下跨国企业如何更好地融入当地文化语境的努力。

细看奔驰的营销其实都存在一种共性，就是在传达卖点之余去表现产品的“格调”，这种格调也是支撑品牌溢价的一大利器。

毕竟，产品要卖那么贵，你首先得让大众觉得买得值，卖这个产品能够有“附加价值”，这也是一直以来，高端品牌热衷于塑造品牌形象的底层逻辑。