把广告拍成反转剧，美团团购×DNF又搞骚操作

近年来，随着消费市场的日益年轻化和互联网文化的蓬勃发展，越来越多的品牌开始探索更加创新且贴近年轻一代的营销策略。

在这一趋势下，品牌们不再局限于传统的广告形式，而是大胆整活、各种抽象，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引那些对传统广告免疫的年轻消费者。

尤其是美团团购，在这几年就特会“搞事”，在最近就联动DNF上线了一支广告片，情节可以说是反转反转再反转，好笑又猝不及防。

人狠话不多，带头做大哥

美团团购×DNF玩起抽象

年轻一代的消费者，他们成长于信息爆炸的时代，对于新鲜事物有着强烈的求知欲和好奇心，同时也在寻求一种能够表达自我、与众不同的生活方式。

因此，那些充满幽默感、具有强烈个性色彩以及带有某种“无厘头”特质的品牌营销活动，往往更容易引发他们的共鸣，进而实现良好的传播效果。

美团团购与DNF的合作就是一个例子，通过一支看似荒诞不经却又妙趣横生的广告片，运用了时下流行的“黑帮”题材，结合游戏中的经典元素，打造出了一种全新的视觉和情感体验。

影片从一开始就设定了一个出乎意料的场景——一场黑社会的庆功宴，其中充满了夸张的角色互动和戏剧性的反转，这些设计都极大地增强了故事的吸引力和娱乐性。

原本是黑帮一场商业互吹的饭局，结果一个带真家伙的人进来了，直接上演了一波黑帮交头黑吃黑，而大哥则把小弟推出去挡刀。

此时剧情迎来反转，带枪进来的其实带的不是枪，是收银枪，只是进来收费的，一听收费大哥又慌了，赶紧起身想溜。和小弟互相推拉下直接变身干架，瞬间让人闪到老腰。

白热化战局时美团团购跳出来结账，原来是在这里等着。从营销层面上说，这其实也是一种软性植入的过程，摒弃了以往的硬广方式，而是把品牌信息和服务融于故事之中搞抽象，让观众在欢笑之余自然地记住了品牌信息。

在一笑之余记住品牌利益点

随着近几年一堆品牌加入到这场“抽象整活”的营销浪潮中，我们看到了一种新的沟通语言正在形成。

这其实不仅是为了制造话题或追求短期的流量增长，更重要的是建立了一个与年轻消费者对话的新平台，让他们在这个平台上找到认同感和归属感。既是品牌营销的一次革新，也是对未来消费趋势的一次前瞻。

美团团购此次营销的高明之处就在于制造一种反转的笑点，通俗的来讲就是反常规、不正经，以此去吸引年轻人注意，这对于美团来说并不是什么新鲜事。

早在去年世界杯时，国足前脚范志毅就频上热搜，一边是世预赛亚洲区18强赛，国足以0:7惨败日本，范志毅气得表示「看得想跳进黄浦江」，另一边他则参加了《喜剧之王单口季》，谈谈足球再谈谈《繁花》，用幽默逗笑大家。

借势范志毅的超高人气，美团就携手范志毅带来一支超神经的中秋广告片，大玩谐音梗。

「神金啊」念快点就是「神价」，于是美团打造了三个中秋会出现的日常化消费场景，面对消费者各种的买贵行为，范志毅带来一系列「神经」且本能的操作：脚踢月饼盒、扑救白酒、榴莲踩单车，在消费者一遍遍「神经啊」念成了「神价」之后，引出了美团「每日神价」的优惠卖点。

这种画风跟此次的美团团购×DNF其实不相上下，有过之而无不及，一时间很担心品牌的精神状态。归根结底是一种整活和玩抽象。

品牌整活

抢夺年轻人注意力

从某种程度上说，美团团购×DNF的广告，其叙事手法采用了后现代主义的解构策略，通过颠覆传统的英雄形象和剧情走向，挑战了观众对于“老大”这一概念的常规认知，并巧妙地将游戏文化中的元素融入到现实世界的场景之中。

在结尾处，广告片以一种出乎意料的方式引入美团团购的应用，打破了之前构建的紧张氛围，实现对整个故事情节的反转。

这种突兀而来的转折不仅是对传统广告植入模式的一种反叛，也是对当代快节奏生活下消费者心理预期的一次捕捉。它利用了受众对于故事结局的猜测性期待，同时又巧妙地避开了直白的产品推销，转而采用了一种更为间接但印象深刻的营销手段。

尤其是广告中甚至还突然变身成火影里面的鸣人，无形中强化了作品的超现实主义色彩，使得广告本身成为了连接虚拟世界与现实生活的一个桥梁。

这种跨越次元壁的表现形式，既是对当下流行文化的致敬，也体现了品牌试图与年轻一代建立更紧密联系的努力。

不只是一支商业广告，更像是一部具有独立审美价值的短片，能够在传达品牌信息的同时带给观众娱乐和思考的空间。使消费者在会心一笑之余，也能更加深刻地记住该品牌及其所提供的服务。

当然，当下品牌玩抽象或者整活还需要注意一个“阈值”，恰到好处的用户洞察或者是埋梗造梗，才是抢占年轻人注意力的关键。