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喜茶新广告《一茶一毯》,完全是我向往的生活

首席营销智库
2025-01-23 10:34

“到底是怎样的伟大前程,值得把每个四季都错过。”这是最近网络上比较火的一句话,不经意间戳中了许多人的心。


在生活节奏不断加快的现代社会,我们被名为“未来”的鞭子抽打着,像陀螺一样不停地旋转跳跃,却忘了停下脚步好好欣赏周边的风景。


有人麻木地前行,有人犹疑地徘徊,也有人目光灼灼地向前奔跑。

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图源:小红书网友@日记本

苏秦偶尔从写字楼的格子间里抬起头,透过窗户就能看见被车水马龙占领的无尽昼夜。其实我也很想让时间慢下来,很想回归一种松弛、惬意的生活方式。


喜茶最近推出的全新广告片《一茶一毯》,恰恰就戳中了苏秦内心深处的渴望,说不准也是你内心深处的渴望。

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以游牧藏民为灵感

呈现草原风光与惬意生活


喜茶这条品牌短片以一种诗意写实的风格,将镜头对准游牧藏族姐妹煮奶茶、织毯子的生活场景,从而将品牌与放松身心、享受生活的态度进行绑定。


短片画面中,远处高山掩映在灰蒙蒙的天空下,广袤无垠的草原上散落着质朴的帐篷,成群牛羊则在河水边安静地饮水,是再真实不过的草原风光。

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藏族姐妹用锅具煮奶茶的情节,非常符合当地的人文风情,也为后续喜茶的出现埋下伏笔。

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姐姐手把手地教妹妹织毯子,以及姐妹俩相处时的笑容,都给人一种真实而美好‍的感觉。

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最后姐妹俩在毯子上依偎着喝奶茶,享受片刻宁静,将生活的惬意展现得淋漓尽致。


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品牌片呈现了草原的壮丽景色,与藏民的游牧生活画面相互交织,构成了一幅幅如诗如画的场景,给观众带来强烈的视觉冲击,让观众感受到大自然的壮美和藏民生活的质朴与宁静。


观众还随着游牧藏民的视角,深入了解他们独特的生活方式、传统习俗以及与自然和谐相处的状态,使得藏民文化有了更直观、更全面的呈现。

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巧妙融合茶文化

品牌成为理想生活的载体


《一茶一毯》这个标题上,喜茶采用了诗意命名与视觉意象,打造出浪漫温馨的氛围。茶与毯这两者看似不相关,却在品牌短片中被巧妙地联系在一起,营造出一种静谧而舒适的生活场景。


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品牌信息与产品的植入方式也自然巧妙,一点儿也不突兀,有效降低了观众的心理防线。


比如毯子上的喜茶LOGO,瞧这小眼神hhh。


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对比来看太有内味儿了,简直一模一样。


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还比如妹妹手上捧着的喜茶产品,与姐姐手上的奶茶碗一起出现时,画面莫名和谐。


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喜茶将自身的茶饮文化与游牧藏民文化相融合,主动打破了地域与文化的界限,在藏民的生活场景中自然地植入品牌元素,体现了喜茶对不同文化的尊重与包容,也展现了茶饮文化的多元性和适应性,使得喜茶品牌具有更丰富的文化内涵。


总而言之,这类既温馨又诗意的短片风格不仅给观众留下深刻印象,强化了受众对喜茶的品牌认知,更让喜茶的产品在观众心中成为这种惬意放松生活方式的载体,从而吸引更多追求松弛感的消费者。

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塑造喜茶品牌态度

形成差异化营销


在现下的茶饮品牌赛道,大多品牌营销时会采用玩梗、抽象等方式来吸引年轻受众的注意力,但消费者看多了难免会觉得审美疲劳。


这次喜茶则跳出这个常规套路,瞄准人们对自然、简单生活的向往以及对不同文化的好奇与尊重,以游牧藏民的生活为切入点,勾起观众内心深处对宁静、自由生活的渴望,使得他们在情感上与品牌产生共鸣,觉得喜茶能够满足他们对美好生活的追求。


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而且以游牧藏民为主题,还能吸引对藏民文化感兴趣的观众关注,从而拓展品牌的受众群体范围,使其不仅仅局限于原本的年轻消费群体,还能吸引到对文化、旅游等领域感兴趣的人群,进一步提升了喜茶的知名度和影响力。


借助藏民文化中坚韧、质朴、热情等品质,《一茶一毯》为品牌赋予了更多的情感内涵。喜茶不仅仅是一个茶饮品牌,更是一种生活态度、一种情感寄托的象征,有力提升了品牌在消费者心中的形象和地位。


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此外在众多茶饮广告中,以游牧藏民为背景的《一茶一毯》具有独特的创意和风格,这与其他品牌的广告形成了鲜明的差异化营销,使得喜茶在市场竞争中更容易被消费者记住,为品牌带来了更多的话题度和关注度。

喜茶
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在快节奏的现代生活中,人们普遍向往一种松弛、惬意的生活方式。而藏民们保存至今的游牧生活习惯,则恰恰戳中了人们深处的渴望。为了将品牌与放松身心、享受生活的态度进行绑定,选择奔赴西藏,以藏人游牧为灵感,呈现全新广告片《一一毯》。
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