联动殷商daddy拍大片,《封神2》热度被中国平安蹭到了
众所周知,《封神榜》一直是古装神话的爆火IP,要论翻拍的作品都不计其数。
2023年7月,乌尔善历时9年打造的中国神话史诗电影《封神第一部》上映后爆火,不仅获得了高票房、高口碑,还是品牌借势营销的超级IP。
有了第一部的珠玉在前,将于2025大年初一上映的《封神第二部》未播先热,将大众的期待值拉满,想要抢占IP热度的品牌也早已按捺不住。
在电影路演当天,中国平安携手《封神第二部》男主、服务大使费翔上线创意广告《费翔春节“挡”剧透》,通过费翔各种花式“拒绝”剧透的情节,实现中国平安产品和服务的宣传目的。

简单优雅防剧透
这很费翔
《封神第一部:朝歌风云》的结局是,姬发成功地刺杀了殷寿,并与姜子牙等人一同逃离了朝歌,闻太师强势回归,原本已经死去的殷寿也被妲己复活。
影片的最后一幕就停留在殷寿复活的画面,属实给大众留下了太多未解剧情,在这一年多的时间里,不少人想要知道后续剧情,想得抓心挠肝。
假如遇到了费翔,想必很多人都想问问他后面的剧情是什么。
中国平安洞察大众在观影后对后续情节发展的探秘心理,化身全国人民嘴替,围绕观众向费翔打探《封神2》剧情的思路展开,打造出春节档“最懂观众”的广告大片。
下雪路滑,费翔不小心追尾了前面阿姨的车,本来阿姨还很不爽,一看是费翔立马态度180°转变,以为过年报保险会很慢,就开始向费翔打探“妲己什么时候帮你拿到封神榜”“你那帮儿子这一集又有人背叛你没”,就在费翔想着如何拒绝的时候,中国平安及时出现处理事故,让费翔优雅避开剧透。



在咖啡厅,服务员小姐姐碰到费翔,很担心延迟退休的大王身体能否吃得消,在这方面,费翔表示专人照料,而专人则是保险代理人。



在服装店,设计师向费翔打探新片重头戏“谁能拿下封神榜”“大王还要当多久的王”,并用打折来诱惑费翔透露剧情,从vip九八折到九五折,就在双方博弈之际,费翔突然拿出了平安银行信用卡,折扣优惠更多。



短片并未让费翔扮演剧中的角色,而是尽可能地还原费翔真实的魅力与风格,以剧透作为主线,串联起对应着出行、理财、消费这三大过年场景,将中国平安的省时、省心、省钱的卖点融合在费翔优雅剧透的情节里,既有剧情上的悬念幽默,又将卖点有趣输出,创意满分。

借势封神IP
有效增强品牌曝光
在注意力稀缺的时代,影视剧是能集中消费者注意力为数不多的沃土。围绕影视剧等热点内容进行营销早已是品牌们的共识,尤其是抢占话题度、高强度曝光的IP大剧,更成为品牌热衷的营销阵地。
《封神2》具有前作积累下来的广泛受众基础,在已公开的信息中,其商务合作已经领跑春节档。虽然中国平安没有直接与《封神2》合作,但借助演员费翔的品牌服务大使身份,巧妙地利用了春节档电影《封神2》的热度。
此外,《封神2》的剧情也引起观众好奇,趁着电影宣发期粉丝的关注和讨论上升,中国平安的短片通过幽默的方式展示了平安保险的三大服务亮点,不仅增强了广告的趣味性和吸引力,还能够有效增强品牌曝光。



通常情况下,观众会或多或少的对剧中演员和内容产生深厚感情,甚至习惯性地在IP衍生和演员身上寻找情感寄托。
品牌借助这一移情效应,可以与剧情、人物、剧集背后的价值观都产生联系,进而提升品牌好感,加深用户对品牌理念的认同。
因此,中国平安没有选择当红流量,而是选择了与品牌价值和精神有着共鸣点的费翔担任品牌服务大使,且费翔作为封神三部曲系列的男主成功翻红,不仅在60、70年代的人心中拥有非常高的好感度,在90、00后年轻人心中也刷足了存在感。

去年春节,平安与费翔中的“费”巧妙关联,向大众送出“愿你有一个不费心、不费时、不费钱的新年”,将品牌核心价值“省心、省时、省钱”体现在祝福中。
这一次,中国平安借势费翔春节档热点,通过一系列风格化演绎,与广大观众展开剧情的对话,让三省理念以更加生动、趣味的形式被大众所熟知,承接大剧IP的流量与热度的同时,刷新了代言人营销的新玩法。

以场景搭建内容支点
撬动品牌效能
哈佛有一个著名的营销理论,消费者需要的不是产品本身,而是产品所能解决的场景问题,一个品牌要讲好营销故事,通常会通过打造高频的生活场景,来唤醒用户更多的潜在需求。
中国平安这支广告,借助费翔在不同生活场景的演绎,把用户和影迷最关心的剧透作为主题,构思了三个影迷花式追问剧情的情节,但每到剧透的关键时刻,都会被及时出现的中国平安挡下。

中国平安将车险理赔、养老年金保险和信用卡消费返现的产品卖点融入其中,在新春节点传递出中国平安省心、省时、省钱的理念。



如在第一个故事中,费翔打保险电话后,还没聊几句中国平安服务人员就出现了,让费翔及时避免尴尬时,费翔都忍不住感慨“他们真的很快”。
最后小彩蛋中,阿姨与服务人员对话,得到一句“平安的,慢不了”,以夸张搞笑的方式,彰显中国平安的业务与产品优势的同时,让广告显得生动有趣。
在营销扎堆的春节档,中国平安为我们示范了一种灵活有效的“蹭”热度方式,轻松的内容创意和自然的产品展现让人并不反感,能够进一步提升用户对品牌的好感度,值得借鉴。
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