王老吉变身王老吉吉吉吉吉，户外广告长到没朋友

很快就过年了，各大品牌的新年广告轮番上阵。

一向很擅长于爆改产品罐身的王老吉，今年又带来蛇年特色罐装新品，还打造了一系列视觉效果醒目的户外广告， 送上蛇年新春“吉运”。

新春地铁站年味迸发

王老吉以抢眼广告成为氛围组

春节一直是品牌营销的集中发力节点，春运期间，旅客出行需求爆发，像地铁、高铁站/火车站这样媒介空间，凭借其环境优势、与回乡场景契合度高、曝光量大，一直是春节营销必争的流量高地。

年前在地铁站，最有可能看到的就是各品牌投放的红红火火恍恍惚惚的春节广告。

这段时间，不少网友分享了在地铁站看到的王老吉的新春广告，一片红色夺目，堪称新春氛围担当。

利用地铁站的空间优势，王老吉打造了超长的地铁广告：蛇年长吉，喝王老吉，吉吉吉吉吉吉吉吉。

图源：小红书用户@乔华

地铁站的柱子也换上了王老吉的“皮肤”，一眼看过去就像一罐巨大的王老吉。

图源：小红书用户

李子坝站可以说是重庆“8D山城”的一个典型标志了，轻轨穿楼的奇景令人叹为观止。此次王老吉也利用这一地标场所投放了新春广告，火红的列车驶过，与红管王老吉的外观形象相得益彰，新春的氛围都要溢出来了。

图源：小红书用户@sky爱生活

望眼欲穿的红色，在渲染新春氛围的同时，也成为品牌传播的吸睛利器，帮助品牌高效传递信息，带来持续曝光效果。

「蛇年长吉」的具象化

加深品牌吉文化心智认同

王老吉将品牌文化与新春氛围共融，借由一系列整体设计上融入“长吉”视觉锤概念的海报，对蛇年新品进行了一波有力的广宣。

在刚刚过去的2024年年末，王老吉推出了「蛇年长吉」系列新品，分为三个产品系列，利用“蛇”的特征，对罐身做一个改变。

图源：王老吉

首先是王老吉蛇年姓氏长吉筒，内含4罐480ml的姓氏长吉罐，并且限量发售100个姓氏版本；其次是王老吉蛇年姓氏长吉罐（加长加量加吉版），连升九吉的王老吉，吉上加吉再加吉，一罐上有十个吉，只为送上十全十美的祝福；最后是王老吉蛇年长吉罐（经典版），虽然容量不变但“吉”却变多了，一罐上有5个吉，寓意着五吉临门。

更多“吉”的瓶身DIY玩法，给了年轻人很多自由表达的空间，进一步激发消费者的分享欲望，有网友就在此基础上定制了“你算老吉吉吉吉”姓氏长吉罐，趣味的表达让「蛇年长吉」新品更快在年轻圈层中破圈传递。

图源：小红书网友@Chen。

带出门的「蛇年长吉」新品，也多了一些“显眼包”炸街属性，长到需要人背着、斜跨着的姓氏长吉筒，使得带着它出门的消费者立刻成为人群中吸睛的焦点，不仅是走亲访友的拜年“神器”，同时还是让消费者乐于分享的“社交货币”。

图源：王老吉小红书

新春佳节，人人都想讨个好彩头，王老吉挖掘品牌 “吉文化”内涵，借由一次次的瓶身创新，开发出更多与自身“吉文化”相融的个性化产品，构筑起品牌形象的护城河。

醒目的户外广告，也承载了品牌蛇年长吉的祝福，与蛇年系列新品在文化内涵与表达方式上互为呼应，在祈求吉祥如意的新春节点，通过回应大众祈求来加深品牌的心智认同，持续传递“过吉祥年喝红罐王老吉”的品牌共识。

场景化的户外广告

适配度占据上风

户外广告在当下具有不可比拟的场景优势，利用视觉效果突出的广告，来进行产品卖点或者品牌理念的输出，那些创意独特的户外广告，往往能够在社交媒体上掀起二次传播。

此前三得利生啤近日在东京涩谷站投放了一组户外广告。利用地铁站宽敞、超长连屏的空间特征，三得利打造了超长的地铁广告，整幅画面都在重复着“生”字。如果不是看到画面中的人物喝完酒后满足的笑容，说不定还会误以为是什么催生广告。

满屏的大头贴和文字，虽然略显聒噪，但高频的重复暗示，事实上也对产品卖点进行了有效输出，看了之后想不记住都难。

还有奥乐齐之前在上海地铁站投放的户外广告，通过巨型蔬菜，还有巨型牛奶等装置，宣传低价商品、在消费者心中植入低价好物品牌心智。

把超市里的食物放大后搬进地铁站，这一番营销凭借巨型装置出了圈，在激发消费者讨论的同时，也彰显了奥乐齐「超值」系列产品的优势。更微妙的是，由于蔬菜、低温制品与我们的生活密切相关，自带熟悉感和亲近性，放大后的造型更显得有趣可爱，所以，同样是打广告，同样是在密闭空间进攻乘客的大脑，这一广告却并不令人反感。

不难看出，今年王老吉的户外广告，也有异曲同工之处。品牌总有心有灵犀的创意，回到广告本身来说，与受众进行场景沟通，广告与环境的融合度和适配性就分外显现了。