白象新年广告，看完心里暖暖的

年终岁末对于国人来说，绝对是一年中情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然也成为了品牌主必争的黄金节点，尤其是营销场上。

在众多品牌的激烈竞争中，如何脱颖而出、抓住用户的心弦，成为了每一个营销人面临的挑战。而成功的秘钥，在于是否能够创造出既贴合节日氛围又富含深度创意的作品。

之前一直没怎么做营销的白象，最近也上线了一支新年广告，由“面”作为创意切入点讲起走心故事，背后也是一种品牌形象的塑造过程。

白象占位“中国面”

上线新年短片

一个出色的广告不仅仅依赖于视觉冲击力或明星效应，更重要的是其背后的故事和情感价值。它需要能够引起观众的情感共鸣，让人感受到品牌所传达的独特温度和人文关怀。

正当诸多知名品牌纷纷亮出自家的“情感牌”，试图在年终岁末这个敏感的时间节点上赢得消费者的青睐之时，后起之秀的白象也加入了这场角逐，并以一种别具一格的方式展现了它的存在感。

白象选择用一碗面的故事作为载体，通过爷孙之间关于中国面食文化的对话，以及打工族们拼搏奋斗的生活片段，构建了一个既接地气又饱含深情的画面。

影片捕捉到了中国人对于家庭团聚的渴望，同时也映射出了普通劳动者面对生活种种挑战时的坚韧不拔。

白象把“面”与中国人的多元面貌相联系，通过对不同维度“面”的解读，如地理上的南北方差异、四季更迭中的变化，乃至日常生活中人们所展现出的各种态度，编织成了一幅人生画卷。

里面有在外打工人很真实的各种打拼、想要向上的心，当然也有遇到挫折，遇到生活的难，不自觉的让人有所思、有所想。

倘若只是一味的打鸡血式的歌颂大众努力拼搏的群像，那么广告只会泯然众人，有困苦、有辛酸，但同样也有胜利、有希望，无疑让情节更加引人入胜。

从营销层面上说，这其实是品牌形象的塑造过程，尤其是对于白象这种品牌而言，所打出的“中国面”，本质上也是一种“市场占位”。

由“面”做出延伸

放大情感价值

白象这个品牌本身名不见经传，毕竟这个品牌还没出圈的时候，是属于统一和康师傅的天下，甚至线下商超都是被统一康师傅占领的，白象当时只有一个网购的途径，你想买线下超市买大概率是没有的。

而随着民族自信崛起，很多优质国货都被挖了出来，就当时鸿星尔克出圈的那会，那时候的鸿星尔克处于亏损状态却还依然捐赠救灾物质，直接激起了一种网民的野性消费，当时鸿星尔克直播间的主播反而一直呼吁理性消费。

白象也是一样，被扒出来说有一部分用的是残疾员工，也是刺激到了泪点，网友们一顿买买买，给整的白象加班加点赶制，让白象成功出圈。

图源：@以史为鉴V

而现在的商超货架，也是终于看见了白象的影子。这种“大众热情”、“野性消费”是真的千金难买，成为如今的影响力品牌。

此次的片子更多是一种情感的表达，尤其是娓娓道来的配音，说话有点济公演员游本昌的味道，由“面”做出的延伸，上升到从一碗面，看中国的每一面。其中没有大牌主演，因为每个努力生活的你，都是最佳主演。

一次构建“有温度”品牌形象的过程

融合了传统文化与现代情感表达的元素，通过细腻的情节铺陈和富有哲理的文案构建，白象品牌成功地将自身产品——面，与中国人的生活哲学及情感世界相连。从某种程度上说，这也是一场关于中国文化认同感与归属感的心灵对话。

白象借助了“年终岁末”这一特定时间点的情感张力，唤起了观众内心深处对于家庭团聚、奋斗历程以及人生百态的共鸣。

通过对“面”的多元诠释，不仅展现了中国饮食文化的丰富性，也隐喻了中国人面对生活的多样性态度：无论顺境逆境，皆能以积极乐观的心态应对，保持坚韧不拔的精神面貌。

这种精神上的契合使得品牌信息得以超越物质层面的交流，深入到消费者的心智模式之中，从而建立起更为深刻的品牌认知与好感度。

另外，白象在此过程中塑造了一个具有人文关怀的品牌形象，这在当今竞争激烈的市场环境中尤为重要。

随着消费群体日益年轻化且更加注重精神消费，一个能够触动人心、传递正面价值观的品牌更容易获得消费者的青睐和支持。

白象此次新年广告的成功之处在于，它不仅仅是在推销一种商品，而是在讲述一个有关于人情冷暖的故事，传达了一种温暖、包容的生活态度，进而实现了品牌与受众之间的情感联结。

当然，想要塑造和强化品牌力，产品和服务始终是基石，产品是1，营销是0，有好产品好服务，那么后续所做的营销才是成倍增长，抛开产品谈营销只是空中楼阁，不忘初心是塑造品牌的关键。