NIKE的新年广告，竟然开始发狠了

在全球的体育爱好者心中，科比·布莱恩特无疑是坚韧、拼搏与不断超越的象征。

为了致敬科比的曼巴精神，在新年即将到来之际，耐克上线了全新广告片，鼓励所有消费者在新的一年实现自我蜕变。

这支短片构建了多个极具张力的场景，雪地练习篮球、因练网球手掌磨出水泡、竞技对抗将输等等瞬间，生动且真实地展现出人们在追求目标过程中遭遇的极限困境，让观众能够轻易地从这些场景中找到共鸣，感受到突破的艰难与不易。同时，主角在这些场景下喊出“科比”后实现的自我蜕变，则直观地向消费者展示了曼巴精神的强大力量，强化了品牌所传达的信息。

图源：NIKE新年广告片截图

这支广告片所传达出来的曼巴精神，与NIKE一直以来倡导的运动精神极为契合，通过这支短片，耐克将科比的传奇形象与自身品牌紧密联系在一起，使消费者将NIKE视为能够助力他们践行这种精神的伙伴，从而建立起深度的情感连接。