苹果发布中日蛇年LOGO，网友：国内版赢麻了

大家好，随着蛇年春节的临近，不少品牌都围绕着今年的生肖蛇元素展开了CNY营销，各种各样的热闹活动看得消费者那叫一个眼花缭乱。基于对春节习俗及生肖文化的尊重与理解，苹果在中国大陆以“叱咤福利”为主题，启动了新春特别促销活动，主打一个入乡随俗。叱咤福利蓄力中：1月4日至7日，以符合条件的支付方式买指定产品，最高立省 RMB 800，轻松换购新 iPhone 享折抵优惠。图源：苹果官网值得一提的是，自2021年以来，苹果每年都会在春节前夕，特意发布一款融合了品牌形象标志与十二生肖元素的主题LOGO，今年自然也不例外。图源：小红书网友@零点零一品牌LOGO设计可以看见，这款蛇年生肖主题LOGO的设计延续了苹果一贯的简约风格，并通过金色线条的精妙运用，在品牌经典的苹果标志框架内勾勒出卡通小蛇形象。其中最亮眼的巧思，莫过于小蛇脑袋从苹果缺口处微微探出，吐舌头的灵动姿态也为整个LOGO增添了活泼可爱的气息。图源：小红书网友@ZCDESIGN国内网友们看到后，纷纷调侃这款LOGO的可爱之处，“第一眼还以为苹果里长虫了，结果是蛇盘成了苹果的形状。”图源：小红书网友
此外，苹果的壁纸更是做成了亮闪闪的金蛇鳞片——不仅将苹果标志性的LOGO轮廓设计为主视觉中心，还将层层叠叠的金色鳞片通过细腻的动态波动来呈现，在增强视觉层次感与立体感的同时，也巧妙营造出一种高级且奢华的氛围。图源：苹果官网整体来看，苹果的蛇年生肖系列设计自然巧妙地结合了蛇与苹果两大元素，既融入了浓厚的中国传统文化气息，又凸显了品牌的简洁与时尚高级感，只能说不愧是苹果的设计。图源：小红书网友

也有网友由于蛇与苹果在西方传统中的古老羁绊，联想到了亚当夏娃的故事。尽管西方不过春节，但如今这种巧合，可谓无巧不成书。图源：小红书网友

笑鼠，还有网友觉得苹果的蛇年LOGO从局部来看，跟抖音LOGO十分相似，是可以直接拿来用的程度，就当作品牌的蛇年LOGO限定版（bushi）。图源：小红书网友

你别说，你还真别说。。。图源：抖音截图

目前，该LOGO已被应用在苹果中国官网的新春限时优惠页面中，以此营造浓厚的新春氛围，吸引消费者关注促销活动。
根据往年惯例，苹果的生肖LOGO还将出现在部分产品的外包装上，以及线下门店的海报、宣传单页等物料中，向消费者传达新年祝福和优惠信息。图源：苹果官方
毫无疑问，苹果连续五年发布融合中国传统生肖形象的LOGO，体现了品牌对中国文化的尊重和对中国市场的重视，这种持续性的文化融入也让中国消费者感受到苹果的诚意和用心，从而进一步拉近品牌与消费者之间的距离。有趣的是，苹果今年在日本也推出了“必笑祈願”迎新年促销活动，LOGO设计则融入了本土的达摩文化。整体视觉设计以红色为核心，苹果缺口巧妙变身为达摩脸部轮廓特征，生动还原了日本经典的达摩形象。图源：苹果官网而且这个LOGO是会动的，在它跳跃转身的瞬间，还会对消费者抛一个水灵灵的媚眼，有被可爱到hhh。图源：苹果官网
苹果在中日两国发布的不同LOGO形象，自然也引发了网友们的热议。

有人觉得一个高级、一个可爱，国内版本的更胜一筹。图源：小红书网友
从LOGO的实用角度来看，国内版的泛用性更强，日本版的倒像是产品周边。图源：小红书网友
LOGO设计一般要符合概念化、扁平化的理念，国内版的就体现了品牌生肖LOGO的连续性创作特点。图源：小红书网友无论是中国还是日本的苹果新年LOGO，都精准地把握了消费者对传统文化的认同感和对新年的特殊情感，从而分别借助本土元素助力品牌营销实现传播破圈。不过从凸显文化独特性的层面来看，达摩文化虽然在日本很有特色，但在全球范围内的认知度相对较窄，不如中国蛇年文化那样具有广泛的影响力和大众认知基础。此外在设计风格方面，中国版生肖LOGO在整体设计上更加协调统一，金色鳞片与苹果标志的融合自然流畅，蛇的形象设计简洁生动，这与苹果品牌的高级简约风格相得益彰。
而日本版的达摩形象虽然也有其独特之处，但部分网友认为其脸部的黑色眼线、眉毛及嘴部图案与苹果标志的结合略显突兀。
那么问题来了，苹果发布的中日两版LOGO形象，你更喜欢哪个呢？

图源：小红书网友@阿妙logo设计欢迎留言分享，和苏秦一起讨论。