乐事X好想来推出新年神曲，年货氛围组上线

距离春节还有接近一个月，“刘德华开始解冻”成为这段时间的一个热梗。每当听到喜庆欢乐的《恭喜发财》，仿佛已经置身于商超的散装区。

听着欢快的歌曲挑选年货，已经成为许多消费者刻在DNA里的记忆。随着消费者置办年货的需求开始集中释放，近日，乐事就上演了一波 “春节洗脑神曲” 营销。

乐事X好想来打造新年神曲

置办年货的情绪拉满了

在乐事携手好想来品牌零食，打造的这部新年神曲MV《好想乐事来》里，腾格尔化身为新年乐事唱跳官，在线热舞送祝福。

只听腾格尔用其独特的唱腔和欢脱的舞蹈表演，将歌曲中的欢乐氛围展现得淋漓尽致，极具感染力。

由经典曲调改编而来的广告歌曲旋律轻快，歌词简单记忆，把人一秒带入过年置办年货的喜庆场景中。

魔性的舞蹈动作和重复的音乐，把“好想乐事来”的品牌信息高密度地灌输入受众的脑海里，经过鬼畜剪辑之后，带来很强的洗脑效果。

凭借会玩圈粉年轻受众

不得不说一句，腾格尔真的是广告歌曲界的常驻选手了，合作的品牌涵盖各个领域，天猫、冷酸灵、麦当劳、邮储银行、七猫小说、OPPO……根本数不过来。

这一切，皆因每一首歌曲，经过腾格尔翻唱之后，都会带上独特的草原味唱腔，再加上他本人年轻态的演唱方式与那些流行歌曲的反差萌，实力圈粉年轻人。

传统的广告歌曲，主打的就是一个魔性洗脑，歌曲中不断重复的品牌名、广告语等信息，让受众形成认知和记忆。

互联网时代，广告歌曲的传播形式更为灵活多变，借助社交媒体平台，让原本单向灌输的广告更具趣味性和互动性。一个品牌，如果擅长借助社交之力，将活动结合social话题，则会让营销事半功倍。

在抖音，乐事发起了#新年好想来乐事来来来的话题，邀请用户结合《好想乐事来》BGM创作内容，运用现在抖音上比较流行的手势舞玩法，吸引用户模仿挑战。

各圈层KOL接连带话题发起传播，以MV同款音乐作为BGM跳手势舞、到线下门店打卡跳同款舞蹈，掀起一波互动热潮。

图源：抖音用户

通过线上线下共创的洗脑神曲，活动产生了声量叠加的传播效应，将用户一齐引入喜庆欢乐的新年氛围之中。

在信息爆炸的时代，吸引消费者的注意力变得愈发困难，能够制造刷屏传播的往往是那些具有话题性和差异感的内容。

如果说，走心广告重视的是品牌效应，那么，魔性洗脑的广告，则更容易击中观众的兴趣点，快速吸引观众的注意力，将有关的营销信息以有趣的形式呈现到观众面前。

特别是对于当前社交媒体上的主力军，也就是年轻人来说，更容易接受有创意的娱乐化内容，带有魔性舞蹈和鬼畜剪辑的广告，就是一种比较新奇、有趣的内容表达方式，也很契合当下年轻人喜欢的抽象化表达，自然能快速占据消费者的心智。

层出不穷的花式营销

零售赛道卷出新思路

据《2024休闲食品白皮书报告》数据显示，2023年中国零食市场规模达到11654亿元，这意味着我国休闲零食市场规模已突破万亿。

休闲零食市场规模庞大，行业集中度分散，竞争激烈，这对品牌提出了新的考验。

主打“多块好省”的量贩零食店，近些年受到消费者和投资者的广泛追捧，成为零食品牌必争之地。

今年上半年，1人高得乐事薯片、1.5米的王老吉等超大号包装零食在小红书、抖音等社交媒体上走红，吸引了不少消费者前往门店打卡，成为网友抢购的爆品。

图源：小红书用户

据零食很忙相关负责人介绍，随着超大零食消费潮的兴起，目前超大零食合作品牌厂商已超20家，其中不乏乐事、双仔、旺旺、盐津铺子、恰恰食品、上好佳等众多消费者耳熟能详的知名品牌。

这表明，量贩零食店正与各零食品牌一道，通过各种创新化营销形式，打造“社交+场景购物模式，为消费者制造新奇有趣的门店给购物体验，在激烈的零售市场竞争中开辟一片新的天地。

临近春节，休闲零食消费迎来高峰，乐事与好想来的携手，精准地锁定了年轻消费者。

我们知道，量贩零食店一直很注重通过欢乐的歌曲，来营造门店购物氛围，歌曲中不断重复地 “好想乐事来” 广告语，将乐事与新年愉快的购物氛围紧密联系在一起，为年轻消费者植入年货场景，建立乐事作为年货的认知。

线上以内容平台为主阵地的传播，联合线下渠道的打卡活动，双渠道打通，共同推动年货节的生意爆发。